Cum "Direct" ( "Yandex")? Cum să se ocupe cu „Yandex“: declarație

Conform statisticilor, sistemul „Yandex“ deservește mai mult de 50% din căutările utilizatorilor de Internet vorbitori de limba rusă. Această corporație gigant astăzi nu este doar un motor de căutare, este un mix de marketing pentru promovarea site-urilor de pe web. Acesta este motivul pentru care specialiștii web și proprietarii de resurse proprii ar trebui să poată lucra cu „Yandex“ - instrumentul principal al SEO-promovare și publicitate contextuală pe web. În acest articol veți găsi o descriere detaliată a modului în care „Direct“ ( „Yandex“), care oferă funcții și modul de conectare pas cu pas.

De ce să alegeți „Yandex“?

Deci, în cazul în care motivele: „Yandex“ - motorul de căutare la nivel mondial în Rusia și țările CSI „- nu este de ajuns, atunci aici sunt câteva argumente pentru a promova resursele printr-o publicitate contextuală. Va discuta modul în care "Direct" ( "Yandex"):

• anunțul dvs. este afișat numai persoanei în cauză și, prin urmare, mult mai probabil pentru a obține un cumpărător reală;
• folosind serviciul de publicitate contextuală, veți găsi primele zile de afluxul de vizitatori;
• tinta de cheltuieli - vă cheltui bani pe publicitate doar atunci când utilizatorul sare (clicuri), și, astfel, se poate calcula statistici - modul în care publicitatea eficientă plasat prin „Yandex“;
• posibilitatea unui focar îngust de publicitate - puteți plasa anunțul în căutarea unor criterii specifice, cum ar fi geografică - „repararea telefon Samara“;
• Ofertele sunt publicate numai pe de înaltă calitate, resurse dovedite;
• „Yandex“ economisește timp, astfel încât să puteți rula o campanie de publicitate pentru o oră și rapid schimbați-l dacă este necesar.

Avantaje dintr-o privire. Și acum vom învăța cum să lucreze cu „Yandex“ - instrucțiuni, spune povestea de conectare a conținutului, configurarea retargeting, creând o licitație și care rezumă rezultatele unei campanii de publicitate folosind analiza web.

Cum de a crea o campanie de publicitate în „Direct“?

Primul pas spre promovarea unei resurse - un cont de înregistrare. Intră în „Yandex“ bara de căutare - „Direct“, du-te pe primul link și faceți clic pe „Register“. Aici, introduceți toate datele necesare, indicați țara și selectați „Professional Edition“ „Yandex“.

Pentru a crea o campanie accesați fila corespunzătoare, selectați datele de începere și terminare, specificați contacte pentru comunicare. Dacă doriți un georeferentierea dur, alegeți câmpul corespunzător „Refine“ în meniu. De asemenea, specificați un cuvânt cheie negativ, adică, acele interogări care nu vor fi reflectate pentru a elimina traficul nedorit și bugetul de cheltuieli ineficiente pe clicuri.

Se determină site-ul

Specificați bugetul campaniei și selectați site-ul unde trebuie să apară anunțul. Cum „Direct“ ( „Yandex“), în acest caz? Dacă sunteți un vânzător de echipamente medicale complexe, și nu a pus o bifare de lângă linia „Nu luați în considerare preferințele utilizatorilor“, anunțul va fi afișat pentru utilizatorii de diferite resurse, indiferent dacă au nevoie de linie pentru produse farmaceutice sau nu planta. De asemenea, trebuie anunțul a primit doar utilizatorii interesați, de exemplu, site-uri medicale de actualitate, astfel încât în acest caz, este necesar să se țină cont de preferințele utilizatorului. Prin urmare, este necesar să se pună o casetă de selectare de lângă linia dorită.

Și vice-versa. De exemplu, sunteți un vânzător de pizza. Este foarte dificil de a găsi o resursă tematică special pentru publicitate, pentru că mănâncă toată pizza - și vizitatorii la un forum medical si oameni care sunt în căutarea pentru filme online. Prin urmare, în linia „Nu luați în considerare preferințele utilizatorilor“, în acest caz, nu este recomandat pentru a pune semnul.

Există mai multe setări în profunzime, de exemplu, opriți anunțul pe site-ul de mers în gol, de pariuri pentru utilizatorii de telefoane mobile, platforme nedorite și adrese în cazul în care nu doriți să vedeți anunțul. După aceea, trece direct la crearea sa.

Cum de a face un anunț?

Cei care înțeleg modul în care publicitatea contextuală „Yandex“, nu este nevoie de a explica modul în care să fie creativi. Dar dacă sunteți un începător, ar trebui să știi cum să ridica fraze cheie și ceea ce este nevoie de cuvinte cheie negative.

Cuvinte cheie sau o expresie - care este ceea ce utilizatorul caută în bara de căutare. Cum să-i găsească? Este simplu: nu este nevoie să fie imaginație fără margini și să stea cu un notebook mare în mână, amintindu-și de sinonime - suficient pentru a face apel la Wordstat «Yandex“, introduceți ceea ce trebuie să ofere și să aleagă cele mai potrivite din listă.

Cuvintele cheie negative pot ajuta filtra interogările suplimentare, astfel încât să nu deșeuri de dolari pentru publicitate. De exemplu, dacă vindeți pizza fără a fi livrate la casa ta, atunci cuvântul negativ „de livrare.“

Ce altceva? Anunțul poate fi plasat cu grijă un apel la acțiune, cum ar fi: „Cumpărați de azi - Save mâine“, iar cuvântul-atractorii „discount, liber, acțiune,“ și altele asemenea.

Adăugați contacte și link-uri la subiectele care vor ajuta să crească de clic.

Cum să înființeze retargeting?

Astăzi, de înaltă calitate, site-ul de promovare doar pentru a crea un anunț de vânzare pic și post-l pe Internet. Pentru a înțelege cu adevărat cum funcționează, „Yandex“ și care este eficiența acesteia, trebuie să știți despre un astfel de concept ca retargeting.

Imaginați-vă următoarea situație: printr-o căutare sau prin mica publicitate ai gasit nici un vizitator. El ar fi cumpărat bunurile, dar ceva utilizatorului distras sau nu este permis să finanțeze, iar omul a decis că va veni la tine în alte momente, dar după un timp uitat de ea.

facilitate Retargeting care poate fi configurat în „Yandex. Direct „vă permite să urmăriți utilizatorii și să le întoarcă înapoi folosind publicitatea urmărește. Adică, oamenii care au vizitat o dată pe site-ul dvs., fiind cu privire la orice alte resurse vor fi în loc pentru publicitate pe „Yandex“ pentru a vedea anunțul.

Cum să-l configurați? Pre-necesitatea de a pune un contor de vizitatori din „Yandex. Metrics“. În continuare, în „Termenii de retargeting“ apăsați prompt de butonul „Add“ și precizează condițiile în care utilizatorii vor fi grupate. De exemplu, cei care sunt interesați de livrare sau produsul specific.

Analytics

În plus, modul în care „Yandex“ (publicitate), trebuie să înțeleagă, de asemenea principiul serviciului „Yandex. Google Analytics“. Acest lucru este necesar pentru a evalua gradul de eficiență al campaniei. În acest scop, în „direct“ a oferit câteva instrumente - total, timp, statistici geografice, unde puteți vedea numărul de clicuri, afișări și de respingere, Citation Index, costul mediu de publicitate, bugetul total. Cu ajutorul „Yandex. Metrics „poate urmări nu numai câți utilizatori vin la site-ul, dar, de asemenea, ceea ce făceau, ce fel de material vizualizat, cât timp și cu ce rezultat. Puteți utiliza, de asemenea, sistemele de statistici externe - Deschidere Stat și live pe Internet.

licitație

Rămâne ultima întrebare - cât de mult este o astfel de publicitate și promoții? Acest lucru ne va ajuta să răspundem la întrebarea: „Ce este o licitație“ Yandex. Direct „modul în care funcționează sistemul și care stabilește prețul?“

Licitatie - Acest agent publicitar licitație, rezultatele care sunt stabilite moneda CPC. Se determină pentru fiecare dintre tipurile de publicitate - plasare specială, dinamică și afișările garantate. Astfel, costul instalat este reciproc avantajos pentru agentul de publicitate, iar compania „Yandex“.

Astfel, am discutat despre modul în care „Direct“ ( „Yandex“), modul de configurare a funcțiilor sale cele mai importante și modul în care un cost pe clic. aveți succes conversii!