Evaluarea eficienței publicității

Ca parte a economiei de piață modernă, în special rolul publicității. Cea mai mare valoare dobândește, ca urmare a intensificării concurenței. În fundal este dorința oamenilor de afaceri pentru a crește eficiența campaniilor de publicitate utilizând metodele îmbunătățite de evaluare a eficienței publicității, pentru a obține informații cu privire la fezabilitatea și eficiența utilizării acestor sau prin alte mijloace. În același timp, am stabilit condițiile optime influențează alegerea potențialilor clienți.

Evaluarea eficienței acestor activități atât calitativ, cât și cantitativ include studiul unui set complex de probleme legate de analiza indicatorilor de conștientizare și atitudinea consumatorilor la produs, înainte și după campanie. În plus, problemele asociate cu funcționarea de publicitate directă.

Cele mai multe dintre metodele de analiză utilizate este aplicată natura, în legătură cu care aceste metode de evaluare a eficienței, utilizați numai pe anumite tipuri de acțiuni. Trebuie remarcat faptul că agențiile petrec cea mai mare parte a fondurilor alocate aprobarea recursurilor. În acest caz, doar o cantitate mică este alocată analizei eficacității publicității.

Analiza eficienței începe în etapa de proiectare a campaniei. Înainte de a planifica campania de publicitate realizată segmentarea pieței. Pe baza publicului țintă de presă la care ar trebui să fie ghidate campanie.

Evaluarea eficienței implică în primul rând o comparație a scopurilor și obiectivelor care au fost stabilite anterior evenimentelor, cu rezultatele obținute după conferință.

Analiza eficienței oferă două sensuri. Primul este eficiența economică, iar al doilea - gradul de efect psihologic asupra utilizatorului.

În primul caz, avem în vedere beneficiile economice derivate din utilizarea oricărei publicitate sau organizație a primit o promovare. De obicei, aceasta este determinată de raportul dintre cifra de afaceri totală a veniturilor suplimentare campanii totalul cheltuielilor pe ea. Starea generală a performanței economice este faptul că profitul brut ar trebui să fie egală cu suma costurilor acțiunii (campanie) sau să fie deasupra ei.

Nivelul psihologic de eficiență se numește influența publicității asupra consumatorilor, sugerând memorabilitate, gradul de a atrage atenția cumpărătorilor, impactul pe motiv de a face o achiziție.

Ambele concepte au o relație strânsă. Cu toate acestea, criteriile, pe care evaluarea eficienței, diferite. În primul caz reflectă impactul volumului de vânzări. În al doilea caz - în special percepția consumatorilor de publicitate.

Evaluarea eficienței depinde de metoda specifică de determinare a costurilor dimensiuni. În conformitate cu scopurile și obiectivele sale emit comunicații, și impactul economic al publicității.

Eficiența Comunicarea este impactul psihologic al unui număr de tehnici de constiinta umana. Acesta este considerat cel mai eficient datorită faptului că duce direct la sensibilizarea consumatorilor cu privire la necesitatea de a face o achiziție.

Se remarcă faptul că efectul credinței manifestat imediat după percepție, nu au mai mult de zece la sută din apelurile către clienți. În ciuda faptului că există un impact asupra mintea subconștientă nu poate fi măsurată, din cauza informațiilor supraîncărcați cele mai multe dintre plângeri nu poate merge dincolo de limitele percepției umane. Prin urmare, atunci când planificarea campaniilor de publicitate este nevoie de a utiliza astfel de elemente, care ar putea intra în mintea și să atragă atenția (muzică, umor, idei originale, și așa mai departe).