Sponsorizare. Origini și preferințe

Se crede că caritatea din Rusia a apărut în timpul botezului. Apoi, oamenii din cele mai înalte așezări la instigarea inimii sau pentru a crea o imagine pozitivă au ajutat pe cei bolnavi, săraci, bolnavi. De exemplu, deja în 1016, prințul Yaroslav a deschis primul orfelinat, unde câteva sute de orfani au primit ajutor și educație. Același conducător a introdus secțiuni ale capitolelor Zemsky și Bisericii, în care au fost documentate principalele idei ale carității.

Mai târziu, a apărut o noțiune de "patronaj", fără care nu ar fi fost colectate în Rusia colecții remarcabile de opere de artă frumoase, create, de exemplu, de dinastia Tretyakov. Și cuvântul "sponsor", prima dată a fost rostit în ultimii ani de perestroika, în 1988, la KVN. După aceea, a intrat ferm în viața noastră.

Se crede că sponsorizarea este o manifestare mai degrabă o auto-servire decât caritatea. Sponsorul, de regulă, primește o publicitate pozitivă a persoanei sau companiei sale pentru injecții financiare sub forma unor mențiuni, de exemplu, în timpul unui discurs al unei persoane sponsorizate. Caritate, cel mult, nu este publicată. În marketing, acest lucru se numește "diferența de acoperire a audienței".

În legislația actuală, conceptul de "sponsorizare" este prezentat în actul normativ al Legii federale "Despre publicitate". A fost adoptată în decembrie 2006 (18 numere). Potrivit acestuia, sponsorul este o persoană care a dat bani sau a oferit intrarea lor pentru ca evenimentul să fie condus, difuzat sau creat un alt rezultat al activității creative. În schimb, este menționat în mod gratuit în publicitate.

Sponsorizarea implică unele beneficii. De exemplu, o persoană poate beneficia de o deducere fiscală atunci când plătește un impozit pe venit personal în suma indicată pentru nevoi, de exemplu, educația fizică a cetățenilor către organizațiile relevante (dar nu mai mult de un sfert din venitul sponsorului pentru perioada fiscală). În plus, există beneficii pentru TVA și impozitul pe venit. Pentru a afla ce beneficii are acest filantrop, trebuie să vă familiarizați cu codul fiscal (articolele 284, 149), precum și cu actul normativ "Despre activitățile caritabile și organizațiile caritabile" nr. 135-FZ (publicat în august 1995).

Există mai mult decât suficiente obiecte pentru asistență în conformitate cu legislația. Puteți ajuta persoanele cu handicap, șomerii, săracii, cei care au suferit ca urmare a diferitelor catastrofe și dezastre naturale, pentru a proteja copilăria, maternitatea și altele. În țară, ajutorul pentru casele copiilor este foarte solicitat. Mai mult sau mai puțin resurse financiare și atenție sunt instituțiile din marile orașe, în timp ce în perimetru există o lipsă de jucării pentru copii, echipament, fonduri pentru reparații și lucrători. De asemenea, este foarte solicitată o direcție precum adaptarea elevilor la condițiile din viața reală, asistența pentru dobândirea abilităților de comunicare în familie și găsirea unui loc de muncă. Aici este nevoie nu numai de sponsorizare, ci și de o perioadă mare de timp care poate fi cheltuită pentru copiii rămași fără părinți.