Tipuri de Mărci înregistrate: toate clasificările

Marca comercială - una dintre cele mai importante concepte în marketing, care are mai multe caracteristici. Clasificarea câteva mărci comerciale: în formă de exprimare, dreptul de forma de proprietate. Nu trebuie să uităm faptul că marca comercială - o parte a unei mai mari concepte - identitate corporativă.

Conceptul și tipuri de mărci comerciale

Marca comercială, marcă (alt nume - marcă) - o denumire caracter combinație înregistrat de litere sau cifre, imaginea produsului, concepute pentru a diferenția, pentru a aduce informații despre producător.

Această metodă de producător individualizare înregistrate de către instituțiile de stat relevante ale Federației Ruse și în alte țări. Aceasta implică drepturi exclusive de a utiliza caracterul selectat și protecția juridică a acestora. Acesta din urmă este disponibil în mai mult de 160 de țări, dintre care 90 - la nivelul legislației.

În țara noastră, toate utilizările mărcii sunt protejate prin lege „Cu privire la Mărci, Mărci de serviciu și denumirile de origine“ (1992).

În plus, simbolurile comerciale sunt protejate prin următoarele acte:

• Convenția de la Paris din 1883
• Convenția de la Madrid privind înregistrarea internațională a nume de marcă (1981).
• de înregistrare a unei mărci acord (1973).

Trademark - Funcția

Tipuri de funcții de mărci comerciale pot fi rezumate după cum urmează:

1. Aceasta este o dovadă a nivelului ridicat al calității produsului.
2. Prezența unei astfel de mărci generează încredere cumpărător în produs din cauza buna reputație a producătorului.
3. Aceasta este baza pe care promovarea și publicitatea (înainte de ea tot felul de mărci comerciale, desigur, trebuie să fie și bine propiarit).

Se crede că mărfurile vândute sub numele de marcă, achiziționate de la 15-25% mai multe sanse decat White Label. În plus, simbolul mărcii comerciale este de multe ori un obiect de valoare proprietate - Coca-Cola valoare mai mare semn, la cererea proprietarului corporației, 3 miliarde de $.

Tipurile se referă la marca

O altă parte care caracterizează marca, este tipul desemnării. În total sunt patru:

1. Marca comercială. Acesta include un simbol, o culoare distinctivă desemnare sau o combinație a acestora, desen.
2. nume de brand. Se compune din abrevieri, cuvinte, fraze, scrisori - toate pe care le pot spune.
3. Imagine de cumpărături - individualizată corporație de brand.
4. Marca comercială - toate cele de mai sus, de a proteja drepturile și legea. Acesta din urmă este notat cu litera R într-un cerc.

Clasificarea soiurilor de caractere de marcă

Toate tipurile de mărci comerciale și mărci de servicii pot fi împărțite în următoarele clasificări:

1. Despre competențele de proprietate: individuale și comune.
2. La proiect: produsul, linii de produse.
3. În formă de expresie: volum, sunet, combinat, verbal, grafic.

Cel mai interesant să ia în considerare ar fi ultima.

Clasificarea soiurilor de exprimare

Tipuri de mărci comerciale sub formă de exprimare este împărțit în mai multe categorii:

1. Cuvânt - nume și sloganuri rostite. Cele mai frecvente categorie, include atât cuvinte cât și neologismele comune. De exemplu, "VKontakte", "de zi cu zi", "Twix", iPhone, Windows. Sau: „Gillette cel mai bun un om“ „Este o idee - există IKEA,“ etc ...
2. imagini unice și memorabile de oameni, animale, simboluri abstracte, linii, forme - - grafice embleme și logo-uri. Acestea includ pictograme "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", căi ferate etc. D.
3. Vrac. Este o specie rară. Portretizat fie produsul în sine sau pe ambalajul acestuia. Un astfel de desen sau fotografie nu ar trebui să fie schematice, să se concentreze asupra scopului specific al bunurilor sau a proprietății. .. De exemplu, o carte de imagine, un telefon mobil, feluri de mâncare, aspirator, etc. marca tridimensională ar trebui să fie alocate orice inerente numai el reprezintă caracteristici ale produsului: clovn McDonald, animale Wimm-Bill-Dann Brends, etc ...
4. Am sunet. Aceasta face parte dintr-o melodie sau un sunet care caracterizează această companie. Este foarte popular atât în publicitate de sunet și în mass-media - aceasta se numește o melodie jingle. Adesea cântat numele de marcă sau sloganul companiei, de exemplu: "Gallina Blanca, Glug-Glug, Glug-Glug" "Mm-m, Danone". Aceasta include, de asemenea, indicativul stației și emisiunile specifice, ton de bun venit sau TV cu ecran de rămas bun splash.
5. Combinat combina mai multe tipuri de clasificare: un slogan si imagine, logo-ul și sunet.
6. Olfactive. Acesta este cel mai rare și neobișnuite tipuri de mărci comerciale. Reprezintă parfum, de obicei, nu are nici o legătură cu produsul. Înregistrarea unui simbol corporative este foarte dificil - aveți nevoie de o descriere detaliată a parfumului, formula sa chimică, transferul de „buchet“ de mirosuri sale componente individuale. În țara noastră, aceste semne curioase sunt reprezentate cu greu.

Separat, există exemple de mărci de miros de bunuri:

• vanilie si lavanda - papetarie;
• mirosul de proaspăt tăiat iarbă - mingi de tenis;
• Roz parfum - anvelope auto;
• miros perceptibil de puternice bere - darts darts;
• iarba de lamaie - saloane SPA, etc ...

Noțiunea de stil de firma

Tipuri de mărci comerciale sunt o parte esențială a unui concept global - compania stil. Corporate Identity - un set de diferite metode și moduri de prezentare a produselor care reprezintă cele mai recente într-un mod uniform și completat. Acest concept reunește sub un:

• marcă comercială;
• de proprietate tip de caracter ;
• combinație individuală de culori;
• logo-ul;
• Unitatea de Corporate - o combinație de nume, logo-ul, sloganul, orice text explicativ;
• companie constantă uniformă - dispunerea de text și imagini, format, etc ...

Marca comercială, de fapt, este „fata“ a companiei, un unic, protejat de copiere și plagiat. alegerile sale - un mare număr.