Cercetare de marketing în afaceri de azi

Pentru a deveni o întreprindere de management de succes ar trebui să fie conștienți de faptul că este necesară consumatorului. Obțineți cât mai multe informații instrumente de ajutor, cum ar fi cercetarea de piață.

Cercetarea de marketing, nu este altceva decât o colecție, afișare și analiza informațiilor cu privire la diverse aspecte ale marketingului. De asemenea, în cadrul acestei este funcția care leagă informația prin intermediul întreprinderii cu clienții, piețe, concurenți.

În aceste studii, folosind informații care sunt obținute pe baza datelor primare și secundare. Datele primare sunt obținute prin intermediul așa-numitelor experimente de teren prin observare, interviuri, etc. Date secundare nu sunt rezultatul cercetării și pot fi obținute mai devreme decât au fost inițiate studii de marketing. Dar, în ciuda acestui fapt, informația secundară are mai multe avantaje: în primul rând, se poate obține mult mai rapid în comparație cu aceeași experiență; în al doilea rând, costul de producție a acestora este neglijabil; În al treilea rând, pentru a îmbunătăți în mod semnificativ eficiența informațiilor primare.

În întreprinderile mari , toate studiile în curs de desfășurare sunt combinate într -un mare sistem informatic de marketing, care, la rândul lor, fac parte dintr - un sistem mai larg de suport de informații al companiei.

Dar dacă ar fi oportun să dețină acest eveniment? Această întrebare se confruntă fiecare lider. Pentru a determina măsura în care este necesar pentru a efectua experimente, o firmă trebuie să monitorizeze în mod constant starea mediului lor extern, pentru a face posibilă monitorizarea acesteia, care oferă informații în timp util cu privire la starea.

Al doilea pas este de a defini în mod clar problema care urmează să fie pus înainte de cercetarea de marketing. Aceasta este cheia principala pentru succesul experimentelor. Se întâmplă adesea ca firmele nu cunosc problemele prin furnizarea de marketing cu idei aleatorii care nu sunt nu numai rezolva problemele de cercetare, dar poate agrava situația întreprinderii.

În a treia etapă realizată metode de selecție și metode pentru experimente. Printre aceste metode statistice este izolat, multidimensională, regresie, corelație, simulare și hibrid deterministic.

După selectarea metodei de realizare a rândul său are o experiență directă și experimente care au ca scop: obținerea informațiilor inițiale. Experiment - este managementul variabilelor independente, în scopul de a determina cât de mult le afectează variabilele dependente. Un experiment este testarea pieței, care este de a testa producția de produse pentru canale de distribuție a mărfurilor.

Pe baza rezultatului acestor studii, conducerea alege strategia optimă de dezvoltare a companiei.