Cine este consumatorul rațional?

Rational consumator - cine este asta? Care sunt caracteristicile unice pe care le are?

informații generale

Să ne găsim mai întâi ce comportamentul consumatorului. Deci, noi numim formarea cererii din partea persoanelor care exercită alegerea produselor pe piață în funcție de prețul lor și de mărimea unui buget personal. consumator rațional - este o persoană în economie (cumpărător), care intră în relații economice, în scopul de a realiza materiale și nevoile lor spirituale. Toate acțiunile sale sunt în sine principiul echilibrului și valoarea relativă a mărfurilor. Având în vedere că nevoile noastre sunt nelimitate și variate, iar venitul cumpărătorului este limitat, acesta trebuie să facă o alegere în mod continuu dintr-un număr mare de produse pe care le oferă pe piață. Putem presupune că el este angajat sa cumpere cele mai bune produse din gama disponibile.

Motivul acestui comportament

Când problema persoanei examinate, au fost obținute rezultatele, potrivit cărora sursa oricărei activități - este nevoie doar. necesitate funcțională sau psihologică sau a unor deficiențe specifice ale subiectului, obiect, individ, grup social sau societatea duce la faptul că ei doresc pentru a satisface nevoile. Dar , în limitele conturilor de venituri face alegeri. Pentru a satisface nevoile lor, toată lumea este pe piața de bunuri și servicii este ghidat de linia sa subiectivă de conduită, situația ca parte a economiei și situația economică actuală. Pentru a putea spune că omul este un cumpărător rațional și să aibă un comportament adecvat, el trebuie să ia decizii și să ia măsuri care, luate pe baza alegerii compararea opțiunilor și să ia în considerare mai mulți factori diferiți. Toate acestea se face în scopul de a găsi o ofertă bună și potrivită pentru tine. Un consumator rațional maximizează utilitatea la punctul de tangență al liniei bugetare curba de indiferență. Rețineți că are o limitare sub forma dimensiunii sale același venit. Din păcate, dar pentru moment nu există criterii obiective pentru a determina care este setul de bunuri pot fi considerate ca fiind cele mai bune pentru fiecare consumator în parte. Această selecție este făcută dintr-un punct de vedere subiectiv. Din aceasta rezultă particularitatea că persoana se comportă rațional nu întotdeauna.

Teoria comportamentului consumatorului

Ea crede consumatori raționali acelor oameni care au o scară de preferință personală și lucrează în cadrul acesteia cu un venit limitat. O astfel de persoană încearcă să atingă gradul maxim de satisfacție. Și raționalitate în acest caz este de a obtine cel mai util cu un venit limitat. Dar , la centrul de alegere a consumatorului este întotdeauna dorința omului de a satisface acest lucru sau că nevoia lor. Se creează unele probleme pe care fiecare individ are propriile lor preferințe personale unice. însumare lor este angajată în cererea de pe piață. Prin intermediul acestui instrument, și-a exprimat dorințele oamenilor. Ele pot influența situația de pe piață prin divizarea veniturilor între diferite servicii și produse. Din perspectiva consumatorilor, în multe privințe depinde de prețul și volumul ofertei de produse de pe piață.

libertatea de alegere

Pentru a începe, observăm importanța suveranității consumatorilor. Deci, este capacitatea totală a expunerii consumatorului la producător din cauza libera alegere a mărfurilor pe piață a tuturor prezentate. Acesta este un mecanism foarte important din punct de vedere economic. În cazul în care este limitat, acesta va fi format denaturate la consumul anumitor produse și producția lor. În cele din urmă, acest lucru poate duce la o criză. Trebuie remarcat faptul că există destul de multe mecanisme ale societății moderne, care duc la o denaturare a libertății de alegere:

1. efect de imitație. Într-o situație atunci când utilizatorul urmează cei mai mulți oameni.
2. efect Snob. În conformitate cu această situație, utilizatorul dorește să iasă în evidență din mijlocul lor.
3. efect demonstrativ de exclusivitate. În acest caz, prevede că o persoană care demonstrează constant consumul ostentativ.

utilitate

Hai sa vorbim despre criteriile și importanța sa în cadrul unei alegeri libere. Usefulness - este un anumit grad de satisfacție, care este asigurată de consumul anumitor bunuri. Mai mult decât este, cu atât mai puțin va fi efectul. Din acest punct de vedere, interesul este marginal utilitatea unor produse. Deci, dacă utilizați produsul în cantități mari, apoi în cele din urmă nu va satisface persoana. Dar, după o anumită perioadă de timp se va recupera proprietățile sale. Despre modul cel mai bine să aloce fonduri pentru a satisface pe deplin cerintele cu resurse limitate, spune teoria utilității marginale. Trebuie remarcat faptul că parametrii de calcul de interes numai în cadrul nevoilor umane subiective. Cu alte cuvinte - pentru fiecare individ va avea bunurile lor într-o anumită sumă. Ca un exemplu, să ia un om de foame și un bol de supă. Cel mai mare beneficiu va fi prima bucată de alimente. utilitate inferioară va avea o a doua placă de supă. Din a treia, el poate să renunțe, pentru că sătul.

Legile G. Gossen

Doar două dintre ele:

1. Legea diminuarea utilității marginale. El spune că într-un act continuu de consum de fiecare unitate ulterioară aduce satisfactie mai putin cu un volum constant de restul.
2. Regula maximizarea utilității. Pentru rezultate optime, dintr-un anumit număr de beneficii, acestea ar trebui să fie furnizate într-o anumită sumă atunci când utilitatea marginală acestea vor fi aceleași pentru toți.

caracteristici

Un consumator rațional va alege, la punctul de tangență al liniei bugetare, cea mai mare dintre toate disponibile pentru el de curbe indiferență. maximizarea utilității Regula este că venitul consumatorului ar trebui să fie distribuite în așa fel încât fiecare ultima unitate monetară utilizate petrecut pe produs sau serviciu, aduce același grad de eficacitate. Prin urmare, aceasta ar trebui să depună eforturi pentru cea mai mare valoare. Să ne uităm la acest aspect mai în detaliu în exemplul. Consumatorul are 12 de ruble. El a oferit două produse: A și B. Primele produse în valoare de 1,5 ruble, iar al doilea - o singură unitate monetară. Un utilitar a 4,5 Jutila, în timp ce B - 9. Rezultatul final pentru schema optimă va trebui să cumpere 6 produse A, și 3 - B. ar trebui să ia în considerare următorii factori:

1. venituri în numerar.
2. Preferințe și gusturi.
3. Prețul de bunuri și servicii.

concluzie

Fii consumatori raționali - în interesul fiecărei persoane. Dar, din păcate, din cauza unui număr de caracteristici nu este întotdeauna o realitate. Ca o confirmare poate lua în considerare efectul de imitație menționat anterior. Să ne uităm la un exemplu: toată lumea ar trebui să mănânce bine. Apoi, corpul său va fi capabil de a-și îndeplini atribuțiile sale și va fi mai rezistente la diferite boli, stres, stres și așa mai departe. Dar acum, puteți vedea de multe ori o situație în care oamenii decid să cumpere „statutul de“ lucru, astfel încât el are o situație financiară dificilă. Mai mult decât atât, se poate ajunge la un nivel care va trebui să salvați în mod semnificativ pe produsele alimentare, ceea ce va duce la diverse consecințe grave de sănătate.