Direcționarea - ce este? Tipuri și direcționare

Lumea modernă nu se poate face fără publicitate avansată. Este peste tot: în magazine și cafenele în teproektah și la radio, la locul de muncă și la domiciliu, etc Și cu apariția de publicitate pe Internet au devenit practic nelimitate ... Promovarea oricărui produs sau serviciu pe Web-ul a devenit mai eficient, mai ieftin și mai rapid. Dar, ca punctul culminant al întregii mase a publicului utilizator, care acest produs este foarte interesant? Toți cei implicați în direcționarea. Ce este și cum funcționează? Care sunt diferitele tipuri de mecanism de publicitate?

Direcționarea - ce este?

spațiu pe Internet - este o platformă foarte promițătoare pentru orice tip de afacere. Chiar dacă el nu este angajat în vânzări online. Dar, pentru ca anunțurile să fie mai eficiente, ar trebui să se concentreze. În acest scop, diferite metode și tehnici, care oferă clienților posibilitatea de a atrage tocmai acei clienți care sunt dispuși să cumpere un produs. Și acesta a fost vizat.

Literal reprezintă ținta cuvânt în limba engleză. Prin urmare, obiectivul - stabilirea obiectivelor funcționale. Dacă vorbim despre afaceri și publicitate, este un mecanism special, care vă permite să alegeți vizitatorilor țintă de diverse site-uri care îndeplinesc criteriile specificate.

Direcționarea publicitate minimizează timpul și costul de publicitate, nu prin reducerea publicul-țintă. În același timp , există o mulțime de metode și tipuri de mecanisme care vă permit să utilizați un anumit segment al pieței. Agentul de publicitate alege o anumită formă de țintire sau combinarea mai multor elemente. Acest lucru face posibil pentru a reduce costurile și de a diversifica.

mecanism de direcționare

Ca fiecare metodă eficientă, alegerea publicului țintă are propriile caracteristici și modul de acțiune. Convențional, procesul de direcționare poate fi împărțită în mai multe etape:

• Perioada de colectare a datelor. Există căutări în principal studiate de utilizatori de Internet. Senila obiceiurile și gusturile lor, care pagini sunt cele mai multe ori ceea ce magazine online vizitează și ceea ce este interesant, ceea ce, în general, sunt angajate în rețea, și așa mai departe. D.
• Analiza datelor obținute. Cea mai lungă etapă și laborioasă. Nu este mapat toate informațiile disponibile și de a trage concluzii cu privire la preferințele, metodele de comunicare, calcule, gusturile și achizițiile. Conform rezultatelor acestui test sunt alocate un anumit grup de utilizatori, care va fi important și interesant de publicitate specifice, t. E. a dat seama ca țintă. Ce este acest lucru în cazul în care nu selecția cumpărătorilor?
• Crearea unei publicitate personală. După determinarea segmentului de public, pe baza datelor obținute, în curs de dezvoltare a mesajului publicitar, care se potrivește acest segment. Acest lucru ia în considerare toate caracteristicile și preferințele utilizatorului.
• Plasarea unui mesaj publicitar. Informația este pus numai pe acele resurse, care merg de multe ori utilizatorii dintr-un anumit grup. Acesta este site-uri diferite, blog-uri, reviste pagini, secțiuni de magazine și programe TV.

Principalele specii vizate

Determina viitorul publicului țintă în spațiul de Internet, precum și în viața de zi cu zi, în mai multe moduri. Prin urmare distinge aceste tipuri de direcționare:

• Selectarea directă a anumitor site-uri, pagini și blog-uri care se potrivesc cu produsul pe care vinde.
• Tematic sau interese de direcționare personalizate. Mesajele de informare sunt postate pe site - urile cu conținut relevant.
• Timpul de direcționare. Aici puteți selecta o anumită perioadă, care reprezintă cel mai bun timp pentru a comunica cu clienții potențiali.
• direcționarea în funcție de socio-demografice. Aici, principalele criterii de selecție sunt sexul, venitul, vârsta, poziția, și așa mai departe. D.
• Comportamentale, direcționarea în funcție de geopovedenchesky, sau telepatice de direcționare. Cu ajutorul cookie de fișiere sunt interesele urmărite și preferințele, circulația și activitățile specifice persoanelor fizice.
• Direcționarea psihologică. caracteristicile personale ale utilizatorilor sunt folosite în crearea de publicitate.
• Geo-direcționare - ce este? Acest mecanism, atunci când un anunț este afișat pentru utilizatorii care locuiesc în anumite selectat agentul de publicitate, cartier, oraș sau țară.

timp de direcționare

Când selectați un public țintă pentru o campanie viitoare ar trebui să fie, de asemenea, atent selectate și timp pentru comerciale. La urma urmei, în cazul în care produsul este destinat grupa de vârstă mijlocie, acesta va fi inutil pentru a afișa informații despre aceasta în prima jumătate a săptămânii. În acest moment, oamenii sunt de obicei la locul de muncă. În plus, trebuie să se ia în considerare programul magazinului.

Timpul de direcționare - este selectarea unui timp adecvat de zile pentru realizarea companiei de publicitate. Pe acest subiect există o mulțime de cercetare relevante. De exemplu, comanda produse alimentare pe Internet au de obicei o perioadă de prânz. Dacă vorbim despre diferitele activități recreative, cum ar fi filme, cluburi sau restaurante, citește apoi vârf cade pe intervalul de timp de 14 până la 20 de ore.

.. cumpărare mai grave, de exemplu, diverse aparate, cade pe o perioadă ciudată: 11, 13, 15, 17, etc În plus, pachetele de călătorie, și, în general, cu oferte fierbinți browse 14 la 18, părți - 10-12 ore, și articole sportive dobândite în 16, 21 și 22 de ore.

Cunoscând aceste regularități statistice pot organiza propria afacere mai eficient.

Direcționarea telepatice

Acesta este unul dintre cele mai noi și cele mai promițătoare metode de determinare a publicului țintă. Ea se bazează pe direcționarea în funcție de comportament, ceea ce permite de a crește acuratețea publicității lovirea.

Esența acestei metode pentru a studia preferințele utilizatorilor de Internet. De exemplu, dacă o persoană frequents magazine de îmbrăcăminte on-line, programul va trage concluziile adecvate cu privire la nevoile sale în acest moment. Se utilizează pe scară largă o matrice de comportament suficient de bine definit. Acesta a fost dezvoltat în cadrul unei analize aprofundate a membrilor specifice de călătorie pe web.

Tehnici de comportament sau telepatice, direcționarea este utilizată în prezent de multe companii bine-cunoscute. De exemplu, compania Xerox a creat chiar propriul fel de țintă de căutare, care adună informații fără cunoștința utilizatorilor. De asemenea, utilizați în mod obișnuit această metodă Corporation Yahoo, Bonprix, și chiar Microsoft.

Câștiguri „VKontakte“

Publicitatea în rețelele sociale a devenit deja destul de profitabilă și de afaceri eficiente. Acest lucru se datorează unui număr foarte mare de vizitatori care în fiecare zi, timp de câteva ore sunt online. În plus, toate de rețea modernă suficient adaptată pentru a căuta publicul țintă, organizarea comerțului și feedback-ul, precum și sistemul de decontare.

De exemplu, direcționarea în funcție de „Vkontakte“ se mândrește de a avea până la 20 de criterii de publicitate de direcționare. Prin urmare, agenții de publicitate potențiali au o mare oportunitate de a alege acel utilizator, care, probabil, va cumpara produsele prezentate.

Segmentarea „VKontakte“ este după cum urmează:

• Zile de naștere.
• Geografie.
• Educație.
• Date demografice.
• Interese.
• Dispozitiv.
• Aplicație.
• Travel.

Setări pentru anunțuri „VKontakte“

sistem de management și control în rețea este destul de simplă și directă. Anunțuri sunt interactive. În plus, proprietarul videoclipului, în orice moment, poate dezactiva în mod independent sau că publicitatea.

Eficacitatea campaniei publicitare poate fi urmărită online. Pentru un raport mai detaliat folosind analiza de clasă, prin optimizarea muncii depuse.

În plus, puteți utiliza serviciile externe și pentru a monitoriza activitatea anumitor comunități și grupuri. Este programe cum ar fi JagaJam, Mastermind, Personal Monitor sau SocialWatch. De asemenea, este posibil să se urmărească Newswire folosind Youscan și Brandspotter. Toate acestea oferă informații, care, atunci când și cât de mult a văzut un anunț special.

Principalele avantaje ale direcționării publicitate online

Orice companie sau firmă - este în primul rând agenți economici. De aceea, înainte de punerea în aplicare a oricărui proiect sau mecanism calculat toate argumentele pro și contra acestei decizii. Vorbind despre direcționarea, următoarele din beneficiile sale pentru agentul de publicitate:

• Această metodă vă permite să selectați numai publicul, care va fi cu adevărat interesați să cumpere un anumit serviciu sau produs. Prin urmare, nu trebuie să fie pulverizat și să petreacă timp și efort suplimentar.
• Pentru a diversifica costurile prin alegerea tipurilor de direcționare. Aici puteți comanda o opțiune de buget sau să plătească mai multe versiuni.
• Capacitatea de a controla țintă. Ce este? Acest proces nu este doar alegerea unui anumit tip de direcționare și statistici pentru fiecare anunț.