Rebranding - este ... Ce este și cum să re-brand-

Rebranding - un fel de „reparații“ de marcă sau marca comercială. Repararea poate fi de capital sau cosmetice. Alegerea depinde de starea inițială a obiectului. În plus, este posibil să se efectueze o re-branding complete și parțiale. Rebrandingul companiei - este o lungă și consumatoare de timp, pentru că trebuie să fie rezonabile și justificate. Ar trebui să fie efectuată atunci când marca are nevoie într-adevăr de actualizare.

Când doriți să re-brand-

Rebrandingul este necesară în cazul în care:

1. Au existat schimbări în condițiile de piață și de brand actual nu a fost de acord cu aceste schimbări. În cazul în care sectorul de piață a brand-ul a scăzut, consumul a scăzut, mărfurile este învechit și nu în cerere de către consumator. De asemenea, motivul pentru care rebrandingul se poate schimba preferințele și cerințele publicului țintă.
2. Pozițiile brandului pe piață atenuat în mod semnificativ. În acest caz, problema poate deveni nu numai poziționarea produsului, dar practic este rebrandingul ajută să schimbe radical situația. De multe ori cauza schimbării imaginii brandului devine un concurs, iar dupa un rebranding de succes se confruntă cu o creștere rapidă a vânzărilor.
3. Poziționarea brand-ul inițial nu a fost eficace. Inginerii de punere în aplicare privind mărcile comerciale idee greșită că sunt aprobate, publicul nu a înțeles sau nu au apreciat. Într-o astfel de situație necesită, de asemenea, rebrandingul.

rebrandingul Complex sau cosmetic

Dacă luăm în considerare că o astfel de re-branding, alegerea cum va acest proces - complex sau cosmetice, în funcție de complexitatea problemelor cu care se confruntă compania dumneavoastră. Re-branding ar trebui să se concentreze pe depășirea dificultăților cu pierderi minime. Acesta trebuie să înceapă cu o evaluare a poziției actuale a mărcii. Dacă motivul este poziționarea ideii, ideea de brand trebuie să se schimbe drastic, care, la rândul său, va fi urmată de o schimbare în toate celelalte atribute. Acest rebranding se numește un complex.

În cazul în care, de exemplu, foarte marca este popular cu consumatorii, dar design de ambalaj din conceptul general, este posibil să se limiteze rebrandingul cosmetice, care este, de a face modificări minore. De exemplu, rebrandingul cafenelei poate include nu numai schimbarea logo-ului și a interiorului, dar, de asemenea, o schimbare în orientarea meniului sau a instituției. Este demn de remarcat faptul că rebrandingul este bine promovat și au cerut de marca consumatorii au nevoie să-și petreacă cu înțelepciune, astfel încât să nu perturbe poziția pe piață și pentru a reduce recunoașterea amenințării.

Esența procesului

Rebranding - este un proces lung și treptat. În esența sa este crearea unui nou brand pe baza vechi. Uneori apar modificări din contră, în ciuda unei mărci existente. Pentru că ar trebui să înceapă rebrandingul competentă întotdeauna cu cercetarea de piață, și numai după ce acest lucru va fi clar în ce direcție pentru a rula.

Studiile vor ajuta la determinarea ceea ce ai nevoie pentru a scăpa de și ceea ce ar trebui să fie adăugate. Ele dezvăluie ce calitatea consumatorilor mărcii dvs. sunt considerate ca fiind un avantaj, și în care brand-ul este în urma competitorilor. În consecință, rezultă din cercetarea de marketing depinde de întregul proces ulterior de re-branding.

Principalele obiective ale rebrandingul

Sarcinile care sunt puse înainte de rebranding-ul, simplu și clar. Este necesar să se consolideze loialitatea fata de marca in randul publicului tinta, pentru a diferenția și de a atrage noi clienți. Alte motive pentru a face orice modificări, în principiu, nr. După re-branding, cum, de altfel, și branding - acesta este unul dintre instrumentele de obiective de marketing și obiective, care ar trebui să fie la fel de concentrat asupra creșterii indicatorilor economici.

Unicitatea și recurs a brandului

display - uri de brand exact atitudinea publicului țintă, și semne, ambalaje - este doar atributele brandului, un fel de dispozitive de identificare care cauzează în mintea consumatorilor asociației necesare cu produsul, serviciul sau marca. Deci, branding - este un proces de dezvoltare, implementarea și menținerea imaginii dorite în conștiința și subconștientul consumatorilor. Atributele sunt o parte importanta a brand-ului, dar încă considerat un concept-cheie al imaginii, imaginea formată. Și, desigur, această imagine ar trebui să contribuie la maxim la realizarea obiectului de consum. Deci, cu alte cuvinte, de a influența alegerea cumpărătorului.

Căutarea unui nou vector

După cum sa menționat deja, rebranding-ul - o schimbare de imagine. Această schimbare, care ar trebui să aibă un impact pozitiv asupra mintea cumpărătorilor și de a îmbunătăți vânzările. Și pentru că raportul dorit este influențat de valori motivante, care este încorporată într-un brand vector, trebuie să se gândească la schimbarea motivațiile publicului țintă al brandului. În unele cazuri, poate chiar trece la un alt segment de public, în general, de brand. Esența re-branding este brandul care se concentrează pe o singură valoare, care are o semnificație pentru consumator, se schimbă brusc radical vectorul.

Modificarea atributelor nu este întotdeauna necesară în mod necesar. Acest lucru este necesar numai în cazul în care nu respectă sau sunt contrare valorilor motivante, înrădăcinate în noul vector de brand. Noua imagine este creată într-un complex. Acest logo restilizat, reproiectat interior. Dar totuși principalul instrument prin care se formează schimbările în mintea consumatorului, este publicitatea. Și toate celelalte atribute - plus doar la valori motivante ale noului vector. Este demn de remarcat faptul că limitat schimba ceva unul, sau o serie de semne, în cazul în care se desfășoară pe astfel de schimbări pe scară largă în imaginea brand-ului, ca de rebranding sugerat - este de cheltuieli inutile.

Rebrandul: exemple

Pentru a începe să se schimbe ceva într-un brand de succes și în timp util nepractice. Dar, la un moment dat poate fi nevoie să re-brand, chiar titanii pieței. Ca exemplu, poate fi o parte din mine Pepsi logo-ul și, practic, nu sa schimbat timp de o sută de ani, logo-ul Coca-Cola. Primul brand este axat pe valori noi, în timp ce al doilea tinde să rămânem la tradiții. Trebuie remarcat faptul că ambele mărci comerciale alegerea direcția corectă, acestea avansează în mod succesiv componentă de valoare și reglează (sau nu schimba) atributele unui vector selectat.

eficienţă rebrandingul

Procesul de re-branding de complexitate și scara acestuia poate depăși crearea unei noi imagini a mărcii. Modificările nu sunt garantate a fi de succes. Da, și limitată la jumătate de măsuri în acest proces este imposibil. Piața devine mai completă, cu atât mai importantă branding și atributele sale. Imaginea creată este foarte importantă pentru a asigura angajamentul consumatorilor. Cu toate acestea, marca nu este creat din nimic, marca - este rezultatul unei analize lungi, aprofundată și detaliată, iar în cazul în care inițial nu a primit suficient de eficiente, apoi re-branding, este necesar să se ia în considerare greșelile anterioare și să nu sperăm că modul în care va fi doar de la proces. În caz contrar, banii și timpul petrecut pe rebranding-ul în sine nu justifică.