Ciclul de viață al produselor

Ciclul de viață al produselor - sunt anumite etape care trece orice produs. Pe fiecare dintre ele trebuie să folosească diferite versiuni de marketing. Durata tuturor etapelor pentru fiecare individ produs. Acest lucru se datorează caracteristicilor mărfurilor, prezența unor produse similare și a altor factori. Fiecare etapă a ciclului de viață al produsului nu poate dura pentru totdeauna, din moment ce orice produs , în cele din urmă este deplasat un model mai nou. De exemplu, televizoare alb-negru în cele din urmă a ieșit din uz, acestea au fost înlocuite cu culoare. La rândul lor, acestea sunt câțiva ani mai târziu a fost înlocuit cu panouri LCD si cu plasma.

Ciclul de viață - un concept care este utilizat pentru grupul de bunuri și pentru orice produs special. Mai mult decât atât, durata fiecărei etape poate dura câteva zile și decenii. De exemplu, orice senzație poate avea un ciclu într-o săptămână, iar de droguri „penicilina“ - timp de decenii. Scopul marketingului este de a extinde ciclul de viață al produsului. Acesta poate fi realizat cu ajutorul de publicitate, cercetare de piață, și alte metode. Preț - variabila principală care depinde de ciclul de viață. Aceasta este, în fiecare perioadă va fi folosită de diferite politici de stabilire a prețurilor.

Luați în considerare etapele ciclului de viață al produsului. Intrând în piață a produsului. Cererea în acest caz, este de obicei destul de scăzut, astfel încât companiile cheltuiesc sume importante de bani pe publicitate. Scopul de marketing - pentru a informa consumatorii cu privire la noul produs. Este esențial ca noul produs a fost fixat pe un anumit segment al pieței. Acest produs este de așteptat să ajungă la o masă critică planificată pentru ceva timp. Zisa masă critică de vânzări, care va asigura viabilitatea.

În funcție de ceea ce este comercializat de natura produsului, acesta va fi selectat de stabilire a prețurilor. În cazul în care segmentul selectat are un număr mare de produse similare, și pentru valoarea de noutate va fi redusă inițial. Această poziție va ajunge la cât mai mulți consumatori.

Societatea poate utiliza o politică de „cherry-picking“. Aplica-l, în cazul în care piața a produs un nou stil de viață de produse, cum ar fi televizoare cu plasmă. Cel mai fericit solvent clienții Bucurați-vă de noi produse, iar compania va primi de la eliberarea acestui produs mai profitabile.

După intrarea pe piață vine în stadiul de creștere. Din cauza acestei perioade de creștere rapidă a cererii. Costurile pe unitate de produs, care se încadrează rapid, ca volum de producție în creștere. În acest moment, este important să se ia cea mai mare posibilă cota de piață, chiar și preia conducerea , dacă este posibil. La etapa de creștere este destul de ușor de a câștiga un segment, în cazul în care consumatorii sunt oferite de un produs unic. Dar o piață matură necesită mai mult efort, deoarece creșterea va fi din cauza potesnenny companiilor concurente. În etapa de creștere a ciclului de viață al produsului se va opri, pentru că ei nu supraviețuiesc într-un mediu competitiv.

Continuați cu Pasul maturitate. Cererea devine stabilă, produsul este deja familiar clienților. Dar chiar acum, compania a început să caute modalități de a atrage noi consumatori de bunuri, în caz contrar cererea va scădea, iar cota de piață va fi mai puțin.

încetinirea creșterii încheie ciclul de viață al produsului. Este inevitabil pentru aproape fiecare produs, în plus față de bunuri esențiale. Acum, compania începe un război preț real. Mergând reducere de preț pentru a obține o creștere a cererii. Cu banii compania face noua unitate. Dar acest lucru nu poate continua la nesfârșit. Compania este obligat să creeze un produs nou, care va începe ciclul său de viață pe piață și va aduce câștigurile ei în viitor.