Specificul de cercetare de piață în Ordine

Economia a fost mult timp o forță motrice a oricărui stat. Chiar și atunci când termenul nu a existat, omenirea a căutat să beneficieze de mărfuri. Istoria „economiei“, conceptul își are rădăcinile în Grecia antică, unde filosoful Xenophon a pus mai întâi împreună două cuvinte, ceea ce înseamnă „de uz casnic“ și legea.

Dacă te uiți la istoria civilizației, va fi posibil să-l împartă în mai multe perioade istorice, importante pentru dezvoltarea economiei, ca știință. La inceput oamenii să folosească sistemul de relații de mărfuri banale. Barter - sistemul de schimb de mărfuri, este în exces față de produsul dorit. Această abordare există încă astăzi în multe țări, persoanele care trăiesc sub pragul sărăciei.

Următorul pas în dezvoltarea cunoștințelor economice a fost apariția de bani. Bani - similar cu orice produs, exprimat într - o formă convenabilă tuturor participanților de comerț. În vremuri de războaie constante, invazii barbare și confiscarea de teritoriu în care capacitatea de metale rare utilizate - de argint și de aur. A fost odată cu apariția de bani, este posibil să se vorbească de o astfel de structură, ca o piață cu drepturi depline. Ulterior, bancnotele de aur și argint înlocuiți de hârtie au o valoare nominală.

Faptul că există o piață de fapt? Acest tip de relații marfă-bani, care implică schimbul de mărfuri. La începutul secolului XX, a existat o nevoie de specialiști în studiul diferitelor piețe. Astfel de specialiști sunt acum numite de marketing și activitățile lor - „Marketing“ (din limba engleză „piață“, „piață“).

Cercetarea de marketing are drept scop de a anticipa cererea de bunuri fabricate, se calculează cererea sa în volumele de piață și de vânzări. Acum, o mulțime de companii care oferă astfel de servicii. Mai puține proprietarii de afaceri sunt dispuși să riște intrarea pe piață cu propunerile lor, în cazul în care cunoștințele lor nu este susținută de studii speciale. Dar din moment ce nu toată lumea își poate permite să dispună necesare de profesioniști competenți și cu experiență, mulți se bazează pe activitatea de marketing finit, care nu este întotdeauna un efect bun asupra rezultatelor.

Care este eroarea poate fi aici? Gata făcute cercetări de marketing, se pare, este disponibil și oferit la un preț accesibil. Dar este făcută sub un anumit cumpărător medie, care poate afecta doar compania-client. firme mult mai bine atunci când consultanță lucrează direct „pe site-ul“, pe baza datelor despre o anumită companie.

Disponibilitatea pe scară largă a acestor muncă „universal“ poate face, de asemenea, mai mult rău decât bine. Este ușor de imaginat consecințele în cazul în care același studiu va beneficia de concurenți. Dar în joc nu este nici bani, iar întreaga activitate a societății în ansamblul său: dezvoltarea și bunurile viitoare, pe care le are deja.

Iar al treilea factor important. Procesul de actualizare poate distruge doar un contrast atractiv între pregătirea studiilor și ceea ce se face la comanda. Valoarea poate fi egal în total.

Linia de jos este că a ordonat munca pe cercetare de piață merge mult mai profitabilă decât utilizarea serviciilor de tip generic.

De asemenea, este important să nu se confunde de marketing cu anchete sociale simple. Pregătirea expert efectuat economie în care mai avansată formă. Nu este surprinzator, experții de marketing de profil de multe ori predau în institute tehnice și oameni de știință sociale - umaniste. Toți profesioniștii care lucrează cu puteri economice, trebuie să fie în măsură să-l ia pentru complot și să analizeze, în contrast cu departamentele umaniste, în cazul în care accentul se pune pe psihologie și de comunicare.