Brand - este fundamentul brandului

Astăzi, bunuri de larg consum, numeroase supermarket - uri mici și mari, tot felul de producători, nume de marcă, și apoi intermitent în fața ochilor, norovyaschih intra în câmpul nostru vizual la magazin ferestre, postere, lumini de oraș, ecrane TV, este ușor să te pierzi în cele mai importante categorii sistem modern de consum. De fapt, mulți oameni cred că conceptul de brand și marcă - este unul și același lucru. Cu toate acestea, nu este. Concepte înrudite într-adevăr sunt aproape întotdeauna legate între ele. Ai putea spune chiar că aceste două concepte sunt companioni eterne și inseparabile. În parte, acest lucru este adevărat. Cu toate acestea, ei încă mai au unele diferențe. Ele pot fi rezumate după cum urmează. Marca - este certificată în mod legal pentru producătorul produsului eligibil pentru producție. Aceasta este ceea ce diferențiază de alți producători documentate, s-ar putea spune. Brandul există, de asemenea, cel mai în mintea noastră. Acesta este un set de anumite stereotipuri pozitive despre produs, atent lucrate de marketing. Poate că prima marcă celebru - este un brand de artizanul egiptean care și-a lăsat amprenta pe produs. Am folosit marca ca atare și în Evul Mediu, când comandantul breslei într - un mod special etichetat produse.

După cum puteți vedea, practica de a sărbători propriile lor lucrări datează de secole. La urma urmei, este formalizarea drepturilor de proprietate. Dar conceptul de brand, deși a avut înaintașii săi în același Evul Mediu, cu toate acestea, pe deplin născut numai în această epocă a consumului global. Dorința de a atrage clienții la propria contra și ocoli rivalii dificil, a dus la crearea unei campanii de publicitate genial în ultimele decenii. Deci, nimic atractiv pentru sandvișuri sale gustative de la fratii McDonald erau cunoscute vesmir. Un nume de companie Xerox a devenit un sinonim pentru toate dispozitivele de acest tip. Toate acestea sunt exemple de publicitate de succes.

Și dacă crearea brandului constă în înregistrarea sa, stabilirea brandului - un proiect mult mai lung și complex. Aceasta depinde în mare măsură de soarta producătorului. Nu este surprinzător faptul că trăim în lumea publicității! fabricanții de ciocolată sunt convinși că produsul lor este dulce, branduri de îmbrăcăminte pentru copii insista ca hainele - cele mai calde pentru copii. Toate cu scopul de a crea o imagine pozitivă, care este o societate de consum outshines de calitate în mod obiectiv. Prin urmare, marja pentru popularitatea brandului, în calitate de consumatori o percep ca o componentă integrantă a produsului.

Este interesant faptul că brandul - nu se potrivește întotdeauna numele mărcii. Punct de vedere legal, ea poate fi destul de un alt nume decât este cunoscut de milioane de oameni. Mai mult decât atât, mărcile de război ostentativ, se presupune că în competiție unul cu celălalt, în practică, sunt uneori inteligent mișcare de PR pentru promovarea ambelor companii. Așa cum sa întâmplat cu rivalii eterne Pepsi și Coca-Cola, deținute de un singur investitor PepsiCo.