Brand Ghid: exemple de carte de brand de companii bine-cunoscute

Pentru o companie participă la activitatea economică, o componentă importantă de a rula o afacere de succes este de a avea dvs. plan de marketing propriu, care include o serie de obiective conceptuale și personaje pe care le diferențiază de concurenții săi și care contribuie la promovarea brandului.

Până în prezent, dezvoltarea și întreținerea brandului este cea mai puternica forma de politici de marketing promovate de companie. Baza de brand, precum și componentele sale constitutive, cum ar fi un slogan, logo-ul și modul de utilizare a acestora conține o carte de brand. companii bine-cunoscute, care au obtinut un succes prin intermediul politicii de marketing competente, inclusiv prin utilizarea lor proprii de marketing Gajda, greutate: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Ce este o carte de brand

Brand Ghidul este o parte importantă a strategiei de marketing a oricărei organizații, care descrie toate aspectele legate de modelarea pieței și reprezentare a organizației, produsele sale și angajații săi și a bunurilor către public.

carte de brand, ale căror exemple pot fi găsite în articol ca un întreg spectacol că este o carte care conține informații despre organizație, logo - ul, marca comercială, care descrie produsul sau serviciul pe care compania produce. Publicația include toate informațiile cu privire la regulile de utilizare a logo-ul, sloganul, crezul și alte bunuri intangibile ale companiei.

Pur și simplu pune, definiția cea mai largă a cărții de brand - o sursă de identitate corporativă. În funcție de problemele cu care se confruntă de marketing în identitatea corporativă includ informații mai detaliate.

De ce Brandbook

Ideea de creație provine din considerente de marketing: compania creează un plan, care este încorporată în formă de cărți de brand și își propune să surprindă pozițiile pe piață, păstrarea lor ulterioară. carte de brand, exemple de logo-uri, sloganuri, publicitate și alte bunuri legate de organizarea identității corporative, constituie o proprietate necorporal.

Având în vedere că publicarea brandului realizează scopul oportun punct de vedere economic, pe bună dreptate consideră că proprietatea ca valoare a companiei, care include sale „know-how“ și dezvăluie esența brandului.

Conform cărții de brand este construit și politica de marketing puse în aplicare, și-a exprimat următoarele funcții:

1. Identificarea produsului și a firmei - crearea identității corporatiste.
2. Sistematizarea și optimizarea publicității produsului prin identitate corporativă.
3. Optimizarea costurilor viitoare financiare ale cercetării de piață.
4. Economisiti timp si bani pentru a dezvolta elementele individuale ale imaginii produsului și a organizației.
5. Stabilirea unor reguli pentru utilizarea brandului, logo - ul și alte branding.

Este demn de remarcat - ediții de marcă model poate fi destul de variată, astfel încât conținutul poate varia, în funcție de obiectivele și sarcinile companiei reale.

Cine are nevoie de carte de brand

Cartea este o descriere a unei întregi de brand disponibile pe piață, astfel încât este necesar ca toți profesioniștii care sunt responsabili pentru promovarea bunurilor și companii, relații publice, publicitate, și așa mai departe. D. Putem spune că multe din cartea de brand necesare. Exemple de astfel de specialități și poziții:

• Lideri și manageri: acestea ar trebui să fie motivația ideologică pentru toți angajații companiei, prin urmare, o nevoie clară de a cunoaște și dreptul de a dispune de propriul lor stil de semnătură.
• Marketerii și agenții de publicitate: sarcinile lor includ desfășurarea de programe de cercetare de piață și de formare orientate către consumator, ei folosesc informații despre regulile de branding.
• Angajații departamentului de relații publice: principala lor sarcină - apărarea intereselor publice ale organizației. O cerință de bază pentru ei - loialitate, profesionalism și respectarea normelor interne ale organizației.
• Personalul de vânzări: pentru ei, scopul principal este de a spori eficiența programelor care vizează punerea în aplicare a mărfurilor. La rândul său, această activitate necesită o conștientizare a mărcii, precum și principiile de vânzare.

Experiența arată că reputate companii brand book conțin informații care se aplică pentru aproape toate aspectele legate de politica internă și externă a organizației: din codul vestimentar al personalului la aspectul ambalajului mărfurilor.

Principiile de creare a cărții de brand

Pentru sursa de stil corporativ a fost adecvat pentru îndeplinirea funcțiilor sale, trebuie să trateze cu atenție umplutura. Marketerii sunt de acord că aceasta este o carte despre brand decide numărul pluralul de sarcini, precum și o condiție de prim branding.

Brand Ghid de companie se face pe baza următoarelor principii:

• defini poziția pe piață a conceptului ar trebui să se acorde, având în vedere și având în vedere obiectivele strategice la care aspiră;
• Informațiile ar trebui să fie concisă și structurată în secțiuni;
• normele de utilizare a identității corporative ar trebui să fie un universal cuvinte de despărțire pentru a rezolva probleme într-o varietate de condiții;
• Informația este clară și lipsită de ambiguitate pentru toți utilizatorii;
• Informațiile trebuie să fie practic și să nu fie doar un plus față de imaginea companiei.

Cuprins carte de brand

Se determină ordinea în care compania a finalizat și executat de afaceri de publicare, nu există, dar în cursul evoluției de marketing, precum și experiența companiilor mari a lansat un model popular, cu un singur fragmentat. carte de brand, care este estimată în practică (în uz) ar trebui să descrie pe deplin normele și să promoveze utilizarea de identitate corporativă, luând în considerare toate scenariile posibile, și este un instrument universal.

De regulă, umplutura are loc pe următorul program:

1. Misiunea companiei.
2. Elementele de bază ale brandului.
3. Informatii.
4. Informații tehnice despre logo-ul, site-ul, punctul de vânzare, și așa mai departe. D.
5. Publicitate: dreptul de a insera șabloane.

Acest lucru nu este conținutul complet, dar numai secțiunile principale care pot fi extinse și completate în funcție de necesități.

Ghid Brand: Exemple de companii bine-cunoscute și caracteristicile lor

Companiile care sunt lideri de piață bine meritate într-un anumit segment, un grad ridicat de dezvoltare a politicilor și principii corporatiste. În mare măsură de recunoscut și ușor de reținut de vedere al multor mărci comerciale ale acestor societăți - o proprietate care oferă o carte de brand. Logo-ul, motto-ul, videoatributika audio, publicitate - toate aceste elemente sunt descrise în ea.

Nu puteți ignora imaginea de marcă a Apple ca fiind unul dintre brandurile de top din lume. Acesta conține o mulțime de informații corporative, principiile de creare și de vânzare a produselor, precum și descrie cerințele pentru a vinde compania.

Remarcabil brandbook Nike. Creat în 2012, este un exemplu de un ghid compact, dar informativ. Ea exprimă misiunea brandului, principiile și cerințele pentru publicitatea de design - totul este simplu și la obiect.

Notorious Coca-Cola are, de asemenea, un original și demn de publicare, dedicat propria linie de proprietate. Conținutul său include o descriere detaliată a filozofiei companiei, informatii detaliate despre logo-ul și alte elemente vizuale ale brandului, și regulile de publicitate.

Exemplele arată că soluțiile de succes aplicate în cartea de brand aceste companii pot obține rezultate mari. Mai mult decât atât, promovarea brandurilor majore nu poate fi fără ea. Acesta nu numai că oferă un cuvânt de despărțire ideologică, dar este o sursă importantă de informații pentru promovarea mărfurilor și a societății.

În cazul în care puteți obține și cât de mult este o carte de brand

Până în prezent, crearea de carte de brand este un pas important in dezvoltarea companiei. Prezența sa dovedește valoare ideologică și independența brandului, și este fundamentul relațiilor corporative.

„Costul de brand-carte“ - o întrebare populară a cerut în decizia de a stabili o carte de brand. Costul mediu variază de la 15 000 la 20 000 de ruble, iar valoarea exactă este determinată în funcție de cerințele de publicare și conținutul acestuia.

Desen brandbook angajate în agențiile de creație: ele oferă o listă de servicii cu privire la dezvoltarea brandului. Experții vor pregăti și să prezinte modelul de carte de brand, care va fi întocmit, luând în considerare toate dorințele clientului. Acesta va conține informații despre stilul corporativ și vă permite să le gestionați.