Branding - Ce este asta?

piață de consum este indisolubil legat de tehnicile de marketing și publicitate, care permit brandurile pentru a promova produsele lor mai eficient. Astăzi dificil de a găsi omul urban care nu au putut fi numit pe câteva mărci din diferite zone ale pieței de consum. Mai mult decât atât, cumpărătorii activi , probabil , va indica , de asemenea, pozitiv calitatea produselor unui anumit producător. Toate acest lucru este rezultatul utilizării instrumentelor de marketing, care se bazează pe branding. Acesta este un set de instrumente și tehnici care vizează creșterea cererii pentru produsul respectiv a unui anumit brand. De obicei, acest proces este efectuat mari companii care operează pe piața mondială de consum, dar există și alte domenii de aplicare a acestor tehnologii, care au ca scop formarea imaginii obiectului este în scopuri comerciale.

Informații generale despre branding

Sub numele de brand, de obicei, se referă direct la producător, care este angajată în producția de anumite bunuri. Dar acest lucru nu este destul de adevărat. Această asociere este conceptul cel mai potrivit brand-ului. La rândul său, branding - acesta este un proces în care , în publicul țintă format o anumită imagine a obiectului. Conceperea unui obiectiv - este complexă pentru a pune în aplicare calități pozitive și caracteristici ale produsului, care permite companiilor să meargă mai departe față de concurență.

De exemplu, atunci când este vorba de mașini, marketing în crearea de brand bazat pe calități, cum ar fi fiabilitatea, siguranța, confortul și ușurința de operare. Aceste caracteristici ar trebui să fie asociate în cumpărător cu o anumită marcă. De asemenea, trebuie înțeles faptul că, în ochii brandingul de consum - este o modalitate de recunoaștere a produsului. Este evident că în procesul de selecție a produselor dintr-o gamă largă de cumpărător ar trebui să fie ghidată de informațiile oferite. Ca urmare, în primul rând există emoțiile și asociațiile formate de branding.

Scopuri și obiective ale branding

În cele mai multe cazuri, branding are ca scop creșterea vânzărilor. Acest lucru se realizează prin creșterea interesului în produs și, cel mai important, o imagine favorabila a brand-ului. Astăzi, mai mult și mai mult sub un singur nume de marcă, câteva bunuri. De exemplu, pe bază de SUA CAT, specializata in productia de utilaje de construcții, a transferat drepturile de a folosi brand-ul un producător puțin cunoscut britanic de dispozitive mobile. Ca urmare, piața a apărut telefon CAT, este asociat cu o performanță ridicată și fiabilitate. Dar, după cum sa menționat deja, nu este întotdeauna o astfel de metodă de promovare are ca scop exact un succes comercial. În special, branding zone pot fi îndreptate la crearea unei imagini favorabile în rândul populației locale. În acest scop , pot fi utilizate aceleași instrumente de marketing ca și piața de consum.

Etapele de creare de brand

Acesta începe cu operațiunile analitice care vizează studiul de piață și publicului țintă. Dacă aveți de gând să dezvolte branduri existente, studiul poziției sale curente în segmentul. Aceasta este urmată de planificare, pe parcursul căreia a formulat caracteristicile esențiale ale brandului, precum si strategia de management este dezvoltat. Apoi, specialiștii pentru a crea un sistem de identitate verbala si vizuala, si imagine.

Deci, în cazul în care branding este în curs de zone dezvoltate în zona stațiunii, apoi, în primul rând va merge caracteristici, cum ar fi durabilitatea, infrastructura, de viață confortabil, și așa mai departe. D. Pentru a aduce pachetul formulat de proprietățile calitative ale publicului-țintă, utilizarea fondurilor de promovare. În această etapă, canalele sunt aplicate comunicațiilor de marketing, pe baza căruia sunt construite o relație puternică între consumator și brand.

tehnologia de branding

În funcție de segmentul de piață și condițiile de vânzare sunt diferite tehnici de branding pot fi folosite. Pentru a include o universal instrumente de comunicare și informare, care constituie baza pentru promovarea de bunuri pentru a maselor. Există, de asemenea, abordări mai specializate utilizate de marketing. Astfel, brandingul tehnologiei bunurilor de consum oferă, de obicei diferite tipuri de comparații și poziționare. În primul caz, produsele în comparație cu produsul vechi din generația anterioară, sau un oferte competitive generalizate.

Desigur, o astfel de comparație trebuie să lase un beneficiu pentru marca promovat. În ceea ce privește poziționarea, aceasta poate afecta o varietate de calități. De exemplu, poziția în ceea ce privește prețul mărfurilor este determinată aparținând segmentului low-end, mediu, prima și așa mai departe. D. Acest lucru facilitează problemelor consumatorilor în procesul de selecție, așa cum se poate identifica cu ușurință a produsului și se referă-l la cerințele dumneavoastră.

Principiile de branding

Experții identifică două principii de bază pe care lucrările de construcție a marketing în această direcție. Acest lucru este în primul rând propuneri relevante ale pieței, care este furnizat de către membrii săi. Al doilea principiu presupune respectarea caracteristicilor calitative ale așteptărilor și cerințelor pieței de producție în masă. De fapt, branding și tehnologia sunt dezvoltate cu accent pe aceste principii. De asemenea, există mai multe opinii, potrivit cărora setul de setările inițiale pentru promovare nu ar trebui să se bazeze numai pe nevoile cumpărătorului, dar, de asemenea, să îndeplinească așteptările societății în ansamblu.

Caracteristici de branding rus

Situația de pe piața internă demonstrează un decalaj semnificativ de activitate de marketing de la companii străine. Pe de o parte, aceasta este determinată de nișă, practic, gol, în care nu există branduri mari din Rusia, dar pe de altă parte - noi membri trebuie să se confrunte cu o concurență destul de grave, în formă de un bine-cunoscut și publicate branduri străine. În general, caracteristicile de branding din Rusia, din cauza slabei comunicări cu consumatorul. Dar acest lucru se schimbă, și, în ciuda dominația giganți la nivel mondial în piață, producătorul intern are propriile avantaje. În primul rând, faptul de origine rusă atrage. În al doilea rând, astfel de produse sunt mai ieftine.

branding moderne

În primul rând tehnologie de branding în sensul modern au fost folosite ca încă din anii 1930. În deceniile următoare, conceptul de creare de imagini care nu s-au schimbat cu privire la produs, dar imbunatatit instrumente pentru atingerea acestor obiective. In zilele noastre de dezvoltare branding presupune o schimbare radicală. De exemplu, există o segmentare clară a produselor, mnogomarochnost, precum și utilizarea unor tehnologii de publicitate mai stricte. Potrivit multor experți, în viitorul apropiat, în fiecare segment al mărfurilor va fi aproape unic, care este, consumatorul va primi alegerea nu este între similară cu privire la calitatea produsului, și se poate achiziționa imediat ce corespunde în totalitate cerințelor sale.

concluzie

Brandingul poate fi considerat ca un set de instrumente de marketing sau mijloace de publicitate complexe, dar nu este suficient pentru a explica natura sa. Cu toate acestea, branding - acesta este procesul de dezvoltare a percepției mentale. Utilizați rezultatul poate fi în orice ordine. Pentru un motiv bun de branding este strâns asociat cu proprietăți, cum ar fi imaginea și reputația. Un alt lucru este că este în interesele comerciale le aduce cele mai mari dividende, și, prin urmare, are originea într-o piață competitivă. Metodele și principiile de imagini de consum esențiale sunt puțin probabil să se schimbe în viitorul apropiat, dar abordările tehnologice în această direcție se va dezvolta în mod inevitabil.