Comunicații integrate de marketing

Integrated Communications Marketing este un concept de planificare de comunicare de marketing , care recunoaște necesitatea de a evalua rolul individuale zone din strategia generală (publicitate, relații publice, de promovare a vânzărilor, etc.), precum și găsirea cea mai bună combinație care poate oferi claritate, coerență și eficiență de influență programe de comunicare care utilizează asocierea consecventă a hit-uri individuale.

Integrat de comunicare de marketing implică următoarele aspecte interdependente:

1. Crearea unui sistem uniform de mesaje folosind o varietate de mijloace de comunicare de marketing, care nu se contrazic reciproc și coordonate unele cu altele, de stabilire a unui singur cel mai bun mod comunicator.

2. comunicații integrate de marketing fac obiectul unui obiectiv comun - maximizarea eficienței comunicațiilor de marketing prin găsirea unor combinații cele mai de succes sintetice, instalații și echipamente de comunicații și de comercializare, precum și instrumente și tehnici de mijloace specifice individuale.

Comunicarea integrată de marketing în sistem este de a promova complex. Acest set conține următoarele forme de comunicare de marketing:

1. Publicitatea, este o formă plătită de diseminare a informațiilor furnizate de client, destinate consumatorilor;

2. Advocacy, ceea ce reprezintă o creștere a cererii ca urmare a răspândirii outsideri informații de afaceri importante în presa scrisă, televiziune sau radio;

3. Promovarea vânzărilor, sub forma unor măsuri de stimulare pe termen scurt pentru a încuraja vânzarea sau cumpărarea de bunuri și servicii;

4. vânzare privată, exprimată în orală prezentarea mărfurilor, servicii un potențial cumpărător pentru vânzare.

Toate formele de comunicare de marketing au propriile lor metode specifice de comunicare, cum ar fi expunerea, prezentări de vânzări, publicitate pe suveniruri, specializate târguri, expoziții, concursuri, cataloage, pliante, postere, premii și așa mai departe.

Principalul Scopul de marketing de comunicații închise în stimularea vânzărilor și vânzători, informații complete a consumatorilor, oferind argumente, achizițiile divulgă beneficiază în sprijinul promoții din partea producătorului, noile produse, consumatorii aminteau de achizițiile anterioare de publicitate și promoții.

tehnici de comunicare de marketing includ mijloace externe, prin care stimularea este efectuată pentru vizita. Acestea includ semne, vitrine, aystoppery, panouri luminoase, Barkers, etc.

Fondurile interne - este, de asemenea, o metodă de comunicare de marketing. Ei încurajează achiziționarea, atrase de interior, datorită creării excitatiei psihologice a consumatorilor, aducând-o la dorința de a cumpăra. Acestea includ proiectarea, muzica, paleta de culori, arome, stilul de personal de comunicare, unelte și echipamente, cum ar fi de prezentare, suspensie diferite, design interior, display-uri, interioare și expoziții casetă de prezentare, linii și generatoare de mirosuri de funcționare.

Principalele caracteristici ale comunicațiilor de marketing integrate de comunicare includ: eficiență ridicată, necesitatea de a combina cele două comunicatorilor folosi toate instrumentele și tehnicile de instrumente de comunicare de marketing, impactul comunicării asupra cumpărătorului și reacția inversă este aproape în același timp.

Astfel, IMC este practica de unificare a diferitelor instrumente de marketing de comunicații, de la ambalaje pentru publicitate. Acesta este organizat într-un mod care convinge o veste semnificativă a fost îndreptată tocmai asupra publicului-țintă care ar putea ajuta traduce obiectivele și provocările cu care se confruntă compania.