Cum să difuzați anunțul în „Instagram“? Prezentare generală și instruire

„Instagram“ - este una dintre cele mai importante platforme de conținut vizual. În iunie 2016 numărul de utilizatori activi a depășit cinci sute de milioane de oameni, în fiecare zi este publicat mai mult de optzeci de milioane de posturi noi. Serviciul permite utilizatorilor să transmisia de date instantanee și are o mulțime de avantaje față de alte platforme. În contextul platformei de publicitate este utilă în faptul că conținutul în „Instagram“ are o foarte mare în comparație distribuire virală cu alte rețele.

Campaniile publicitare sunt eficiente din cauza dimensiunii foarte mare a publicului, astfel încât includerea rețelei sociale în orice strategie de marketing va fi o mare decizie de afaceri. Acest articol - o prezentare detaliată a modului de a începe să faceți publicitate pe „Instagram“.

publicul țintă

Capacitatea de a rula anunțuri apărut pentru prima dată în octombrie 2015. Poporul rus sunt publicul de nouă milioane de euro, dintre care majoritatea sunt tineri (15-25 ani). Numărul de bărbați și femei, aproximativ in mod egal. Înainte de a putea rula publicitate în „Instagram“ vizate, aceasta este în valoare de vedere caracteristica principală a acestei platforme - pentru a partaja fotografii cu utilizatorii frumoase și motiva discuția. Acest format de anunț este deosebit de util pentru magazine online, restaurante, magazine de mobila. Pe scurt, oricine care are un conținut grafic de bună calitate.

tipuri de anunțuri

Cei care doresc să ruleze publicitate direcționată în „Instagram“, declarația de pe site-ul vă va spune că trebuie să vă familiarizați cu anunțul. Două dintre ele: static și dinamic ( „Carousel“). anunțuri statice - este un post regulat și va permite unui agent de publicitate pentru a crea o bandă dinamică de fotografii pe care un utilizator poate naviga.

Scopuri și obiective

Cum să difuzați anunțul în „Instagram“ și face să funcționeze? Este necesar să se stabilească obiective specifice și obiective clare. De exemplu, poate fi formarea de brand awareness, creșterea vânzărilor, a atrage vizitatori la site-ul, campania Lida, conversii suplimentare, pe site-ul, pentru a stimula interesul în produs, promovare catalog, husky si Schering, creșterea numărului de instalări de aplicații, vederi video participarea comunității și activități .

Doar cât de mult succes în publicitate „Instagram“ vizat depinde doar de agentul de publicitate, precum și pe capacitatea sa de a construi lucrările în curs de desfășurare. Trebuie să știi cum această platformă, dar în afară de faptul că a necesitat o idee proaspătă, care poate fi un factor decisiv în succesul întregii campanii. Mai presus de toate, înainte de a începe de publicitate „Instagram“ pe Facebook, ar trebui să fie puse în scopul de a evalua șansele de a site-ului și pentru a vă asigura că este tot ce ai nevoie. Având un brand sau un serviciu, design de calitate, un cont de Facebook (a crea anunțuri nu poate fi decât a rețelei sociale).

ajustare

Acum, hai sa vorbim despre cum să pas cu pas pentru a începe publicitatea în „Instagram“. Lucrarea începe cu înregistrarea în managerul de afaceri al „Facebook“. Acest lucru vă permite să creați o campanie de relații publice și accesul liber la acesta, chiar și cei care au un cont în „Facebook“. Apoi , trebuie să vă înregistrați prin contul de manager de afaceri în „Instagram“ și se leagă - l la publicitatea proiectului prin intermediul „conturile de publicitate Atribuire.“ După aceea este posibil pentru a merge direct la crearea unei campanii de publicitate.

În setările trebuie să specificați unul dintre obiectivele urmărite de prezentul ad-click-uri pe site-ul, viziona clipuri video, instalarea unei aplicații mobile. Aveți posibilitatea să modificați apoi celelalte setări inițiale, cum ar fi numele grupului de anunțuri, și așa mai departe. În spatele unei ferestre pentru introducerea informațiilor. Acesta este stabilit la bugetul la nivel de campanie - suma care va fi cheltuită pentru o anumită campanie de relații publice. În grupurile de anunțuri rata pentru fiecare dintre ele specificate, și vă puteți înregistra nu numai consumul zilnic al întregului grup, dar se oprește și începe, de asemenea, programate.

Atunci când întâlnirea cu setările multor utilizatori, se pune întrebarea, ceea ce este de pixel pentru public. În spatele acestui termen ascunde un cod special JavaScript care poate fi plasat pe site-ul. El colectează date despre vizitatorii site-ului și a trimite informații despre activitatea de utilizator direct în contul dvs. de pe „Facebook“. dacă publicul va ajuta la un pixel de urmărire după publicitate lansare în „Instagram“ prin Facebook? De-a lungul! Este acest instrument va permite agenților de publicitate să afișeze anunțuri numai pentru utilizatorii care au efectuat pe site-ul pentru o acțiune specifică sau vizitați paginile relevante. Puteți consulta, de asemenea, statisticile de site-ul lor direct „Facebook“.

Setările de bază sunt făcute, dar înainte de a rula propriile anunțuri în „Instagram“, trebuie să definim, de asemenea, parametrii publicului țintă. Interfața vă permite să selectați grupuri existente de segmente de public, care simplifică foarte mult sarcina, mai ales în cazul în care o mulțime de anunțuri sau campanii, dar setările sunt flexibile, și puteți crea un grup nou, obiective de campanie mai potrivite.

Cum să identifice publicul țintă? Agentul de publicitate trebuie să înțeleagă în mod clar exact cine va fi interesat de produsul propus. Cea mai simplă metodă este de a crea imaginea unui „cumpărător tipic“, atunci problema de setări public nu va mai crește. De exemplu, cineva ar putea fi interesat de o propunere de publicitate orientată în „Instagram“ și instrucțiuni despre cum să-l înceapă? Acest segment de public poate fi foarte largă, dar anunțul nu va provoca interes în oameni care nu au propria afacere, grup sau hobby-uri, venituri de vânzare Producing. Această trăsătură de comportament și ar trebui să specifice.

Configurarea de public este foarte flexibil, în plus față de interesele specificate de locație, vârsta și trăsătura de comportament. Aici este un alt exemplu.

Locație: Moscova și regiunea Moscovei.
Interese: servere de calculator, rețele de calculatoare, programe de administrare la distanță, de prevenire a intruziunilor, securitatea informațiilor, de afaceri mici, securitatea calculatoarelor.
Comportament: proprietarii de afaceri mici.
Varsta: 23-45 ani.

Aceasta este una dintre opțiunile oferite în mod implicit. Toate grupurile salvate pot fi vizualizate în tab-ul „Tools“. Nu vă bazați pe un grup, testați diferite segmente de public pentru a identifica strategia cea mai eficientă. Creați mai multe anunțuri pentru diferite segmente de public: experiența arată că direcționarea îngustă și promisiunea creativă va asigura succesul publicității în „Instagram“.

Cum de a începe și cât de mult costă?

După determinarea publicul poate alege modelul de plată. In majoritatea cazurilor, model adecvat optimizat CPM. Prețul unui anumit anunț va depinde nu numai de tipul de anunț, dar, de asemenea, cu privire la conținutul și calitatea. „Facebook“ face anumite cerințe pentru conținutul grafic. Dimensiunea recomandată 1080 x 1080 pixeli, iar formatul - unu la unu. Imaginea nu trebuie să includă mai mult de douăzeci de procente din text.

Apoi, trebuie să setați butonul de acțiune, și selectați o campanie țintă. Acesta poate fi format în meniul „conversie pixel“. UMT-etichete sunt necesare pentru toate reclamele, în caz contrar acesta va fi imposibil să monitorizeze campania de publicitate în analiză de la Google și „Yandeks.Metrike“. Pentru a citi raportul, du-te la „Surse de trafic“.

Apropo, nu uitați că o mulțime de sfaturi cu privire la modul de a începe să faceți publicitate pe „Instagram“, instrucțiuni pentru instalarea și prețurile au pe platforma în sine, astfel încât pentru a actualiza toate memoria poate fi imediat la crearea campaniei.

În fotografia de mai jos pentru un exemplu de publicitate marca de produse alimentare vegetariene.

greseli frecvente

Aflați cum să difuzați anunțurile pe „Instagram“, mulți se întreabă de ce moderare anunțul nu este trecut? De obicei, moderatorii raport cu privire la orice încălcări care sunt disponibile în acest anunț, dar eliminarea lor într-un stadiu incipient va reduce semnificativ timpul. Chiar și încălcarea cea mai mică a regulilor poate duce la abateri ca moderatori verificați cu atenție și manual fiecare anunț. Trebuie avut în vedere faptul că o astfel de revizuire poate dura până la douăzeci și patru de ore sau mai mult.

Cauza cea mai frecventă este anunțurile de deviație dată textul în imagini. După cum sa menționat mai sus, textul din imagine nu trebuie să dureze mai mult de douăzeci de procente din volumul. Desigur, introducerea informațiilor de text face mai multe anunțuri informative, dar în același timp, reduce atractivitatea și calitatea generală. Cerința se aplică absolut tuturor tipurilor de posturi de publicitate, chiar și pentru video miniaturale. Pentru a afla dacă cererea clasificate, utilizați instrumentul de bare.

De asemenea, înainte de a alerga la „Instagram“ revizuirea de publicitate, canal sau site-ul care promovează un produs care are o limită de vârstă, ar trebui să verificați că publicul selectat în mod clar în concordanță cu aceste constrângeri. De exemplu, moderatorii nu li se va permite să publice o reclama pentru tutun sau alcool produse, în cazul în care vârsta afișajul selectat public se află sub vârsta de optsprezece ani.

Cum să difuzați anunțul în „Instagrame“ prin „Facebook“ pentru a corecta „de referință“? Unele anunțuri necesită ca agentul de publicitate bazat pe „Facebook“ și pentru a se conforma acestei reguli, trebuie amintit că numele trebuie să fie specificate în original, care este Facebook, este în limba engleză și este cu un capital F. Cuvântul trebuie să aibă aceeași dimensiune font litere și stilul de scriere ca cea a textului din jur ar trebui să fie cu caractere aldine.

Nu poate fi folosit în loc de un logo semnătură, precum și în nici un fel schimba cuvântul (de exemplu, a pus la plural sau tăiate). În cazul în care, în loc de original în anunț este o versiune modificată a logo-ului, o astfel de publicitate va fi de asemenea respinse.

servicii cu plată

În orice caz, există unele nuanțe, și se întâmplă ca ei să înțeleagă absolut nici un moment. În acest caz, cel mai simplu mod de a avea încredere experții care sunt implicați în promovarea comunității pe rețelele sociale. Desigur, astfel de servicii a apărut la „Instagrama. Unele dintre cele mai populare servicii este InstaPlus și Aitarget. Cum de a începe de publicitate în“ Instagram „, fără a opri Adblock sau antivirus? Din păcate, este necesar pentru a opri aproape toate protecția atunci când se lucrează cu astfel de servicii. Acest Temându-au avertizat în prealabil, sau de încredere, software-ul terț -. este o chestiune privată a fiecărui utilizator.

testarea

Experții HubSpot (software serviciu popular, care are o mare varietate de instrumente pentru marketing on-line), a efectuat propriile teste de publicitate în „Instagram“. Mai jos este o diagramă de testare și a rezultatelor.

HubSpot testate imagini, text și tipurile de media. Evaluarea eficienței publicității efectuate prin intermediul unor valori speciale, cum ar fi clicurile, place, CPC, CTR (click prin publicitate), costul Lida, CPM (cost per mia de afișări) din costul. Testul a implicat trei tipuri de text și conținut media în publicitate (carusel, imagini statice și video).

a fost printre șase tipuri diferite de imagini: o imagine cu un apel clar la acțiune, fotografii comerciale, momeală pentru clicuri (imagini drăguț, cum ar fi pisicile, nu au legătură cu produsul promovat), imaginea care conține informațiile pe care utilizatorul va primi după tranziție pe anunț. De asemenea, în testul am participat fotografii cu aspect natural pe care un utilizator ar putea fi pus în personal „Instagrame“ și imagini cu declarația sau citat.

Ca un test al conținutului de text este, de asemenea, utilizat de mai multe tipuri de text pentru a descrie reclama. Iată câteva exemple.

Titlu: „Cum să difuzați anunțul în“ „de afaceri“ Instagram. Titlul - acesta este textul adresat cititorului, care explică ce beneficii el va primi atunci când descărcarea sau de tranziție.

Ca un apel la acțiune poate fi un text care va citi: „si pompa afacerea lor“ „Verificați datele din acest articol referitor la experiența personală, publicitatea începe în“ Instagram

De multe ori există anunțurile și textele jucăușe, de divertisment, care sunt doar parțial relevante pentru produsul promovat.

În testul HubSpot pentru toate textele utilizate aceeași imagine.

constatări

Rezultatele au fost după cum urmează. Cel mai ieftin tip de publicitate - imagine cu un apel clar la acțiune, acestea sunt fotografii de stoc 45% mai ieftin, dar, în același timp, au o valoare CTR mare (de două ori mai mare decât cea de publicitate din fotografii stoc).

fotografii rulant au cel mai mic CTR-ul, The dar cel mai mare CPC. Publicitate de imagine are cel mai mare cost pe clic, iar anunțurile cu „foto-momeala“ cel mai ieftin în preț pentru Like.

constatări

Publicitate „call to action“ este una dintre cele mai eficiente din punct de vedere calitate / pret. În testul, sa dovedit a fi cel mai puțin costisitoare, și a marcat cel mai mare număr de clicuri în comparație cu alte tipuri de publicitate. Experții au ajuns la concluzia că utilizatorii „Instagrama“, cum ar fi anunțurile cu un apel clar la acțiune, pentru că în mod clar că va primi după ce faceți clic pe link-ul.

„Instagram“ se referă meticulos la calitatea conținutului publicitar la platforma un aspect natural.

fotografii rulant aproape nici un interes de utilizatori de Internet, publicitatea lor este mai bine să nu folosească.

poze ca posturi regulate în „Instagram“ cu aspect natural nu prea bine în publicitate, deși experții au sugerat HubSpot altfel. Poate e că imaginile simple de pe platforma nu se poate da clic, iar utilizatorii pur și simplu nu a observat aceste buton pozitiile de publicitate pentru a faceți clic. Pe baza acestui fapt, agentul de publicitate trebuie să facă un anunț în așa fel încât vizitatorul a înțeles imediat că el este oferit.

„Momeală pentru clicuri“ - poze drăguțe, care nu au legătură cu conținutul principal nu s-au arătat în două moduri. Pe de o parte, au câștigat de patru ori mai mult decât anunțuri obișnuite aprecieri. Pe de altă parte, se poate speria publicul.

Rezultatele de texte astfel încât un apel clar la acțiune aici, a arătat, de asemenea, cel mai bun rezultat. Înainte de a decide cum să difuzați anunțul în „Instagram“, marketer trebuie să-și petreacă timp de gândire despre fraza, motivarea utilizatorul să facă clic pe anunțuri.

Acest test este doar unul din multele. Poate că într-o altă audiență el ar fi arătat rezultate diferite, astfel încât să poată fi luate în considerare, dar nu să fie ghidat ca un adevăr absolut. Cea mai bună opțiune ar fi de a verifica în mod independent strategia și de a identifica cele mai eficiente pentru acest segment de public și de acest produs. Cu toate acestea, în orice caz, calitatea conținutului, precum și publicitatea discret sunt cele mai importante.