Merchandising sau merchandising - cum se scrie corect? Utilizarea de cuvinte străine în limba rusă

Vocabularul limbii ruse nu este primul an reumplut activ cu împrumut cuvinte străine. Fiecare dintre noi foloseste fiecare zi expresii provin din limba engleză, germană, italiană, franceză. dicționare moderne, interpretând importanța cuvintelor străine, inclusiv zeci de mii de articole.

Utilizarea de împrumut provoacă dezbateri aprinse cu privire la diferite probleme. Cum se scrie corect și cum se pronunță cuvintele străine? Ideal pentru utilizarea lor în limba rusă? Este posibil să se evite utilizarea de împrumut? Merită să lupte pentru puritatea limbii materne?

răspunsuri simple nu există, prin urmare, dezbateri aprinse. Dar încercăm să ne dăm seama ce e ceea ce.

De ce am cuvintele împrumutate?

Procesul are loc din mai multe motive:

1. Există elemente noi și concepte inventate în alte țări. Cel mai adesea, acestea sunt asociate cu tehnica, economie, cultură și de afaceri. De exemplu: radio, performanță, de marketing.
2. relații publice active între țări duc la pătrunderea cuvintelor dintr-o limbă în alta. Un exemplu frapant - statutul oficial al limbii franceze în rândul cercurilor aristocratice din secolul al XVII-lea.
3. Aferente creditului utilizat pentru a se referi la termenii științifici și tehnici.
4. Cuvintele din alte limbi sunt utilizate atunci când este necesar să se precizeze cele două sunt aproape în conceptele de valoare. De exemplu, „frica“ și „panică“.
5. Utilizarea expresiilor străine - tendință de moda.

Am nevoie să împrumute?

Folosirea de cuvinte străine în limba rusă - un proces natural. Timpul merge înainte. Sunt lucruri noi, tendințe științifice, fenomene culturale. Nu sta pe economie la fața locului și politică. Nu întotdeauna pentru inovațiile străine pot ridica un echivalent rus. În astfel de cazuri, creditele sunt singura soluție rezonabilă.

Dar ce vedem acum? Imprumut este acum nu numai să îndeplinească funcția sa inițială. Acestea înlocuiesc treptat cuvinte rusești cu același înțeles.

Am auzit: „absolut“, „uman“, „adâncime“, „adecvat“, „potențial.“ Dar, cu excepția cazului în aceste cuvinte nu sunt de omologii ruși? Cel mai rau: a „perfectă“, „adecvat“, „omenirea“, „detaliate“, „posibil“?

Odată cu utilizarea de împrumut nejustificate se poate întâlni literalmente peste tot: la radio, în presă, la televizor. Într-un discurs la politicieni, celebrități și oameni obișnuiți.

Nu este întotdeauna folosirea de cuvinte străine cu înțelepciune. Uneori poate duce la un înțeles greșit. Sau pune oamenii într-o situație ciudată, pentru că există cazuri în care utilizarea de împrumut, chiar și fără să știe sensul lor.

Desigur, îmbogățirea limbii ruse în detrimentul cuvintelor străine - un proces natural. Nu poate fi evitată. Dar fiecare dintre noi permite să renunțe la utilizarea de împrumut nejustificate. limba rusă - una dintre cele mai plin de viață, frumos și bogat. În valoare de luptă pentru puritatea și identitatea sa, mai degrabă decât înlocui nativi cuvinte-limbi străine.

Cum de a scrie cuvinte de împrumut corect?

Ortografie și pronunție de împrumut nu poate fi explicat prin regulile limbii ruse. Din acest motiv, există mai multe variante ale aceluiași cuvânt. De exemplu, există diferite pronunția cuvântului „marketing“. Unii cred că accentul este pe „o“, cealaltă - pe „e“.

Asociat cu apariția unor astfel de variații la faptul că mulți oameni cred că, dacă un cuvânt străin, intrând în limba rusă, ar trebui să mențină la fel ca sursă primară, scrierea și pronunției.

Cu toate acestea, această opinie este eronată. Cele mai multe cuvinte împrumutate schimbări de stres. Prin analogie cu cuvintele rusești împrumutate reconstruite în conformitate cu modelul lingvistic existent.

Modificările nu numai de stres, ci și scris. Deschiderea dicționarului de cuvinte străine, putem vedea că , în atât de multe cuvinte , nu este stocată scris consoane duble. De exemplu, în anglicismele „cumpărături“, „spammer“.

Stresul în împrumut precum și scris, nu depinde întotdeauna de sursa. Cuvinte străine sunt rearanjate prin modelele existente în limba și regulile rusă.

Pentru a dovedi acest lucru, să încercăm să dau seama cum să scrie, „merchandising“ si „merchandising“.

Ce este merchandising?

Conceptul de „merchandising“, care a venit la noi din limba engleza este acum folosit destul de des. Asta e doar nu toată lumea înțelege importanța sa.

„Merchandising“ este derivat din cuvântul „marfa“, care sună ca o traducere a mărfurilor, produselor, atribute. Cu toate acestea, în limba rusă, aceasta a dobândit un sens diferit.

Merchandising - una dintre componentele principale ale marketingului, responsabil pentru vânzarea cu amănuntul a mărfurilor. El este pre-planificarea și pregătirea sălilor comerciale. Obiectivul principal al merchandising - pentru a atrage cumpărătorii să achiziționeze un anumit produs.

După cum se poate observa din această definiție, traducerea literală a cuvintelor străine nu reflectă întotdeauna importanța pe care o împrumut devine în limba rusă.

Cum sa „merchandising“ și „merchandising“?

Rătăcind prin paginile web, vă puteți întâlni o mulțime de grafii, până când „myrchundayzinga“. Această problemă apare adesea în ceea ce privește cuvintele străine lungi. Nestiind ce reguli și regulamente reglementate, oamenii inventează noi variante de scriere credite.

După trecerea în revistă dicționare on-line, putem concluziona că ambele variante sunt acceptabile, „merchandising“ și „merchandising“. Cu toate acestea, „Dicționarul explicativ al cuvintelor de împrumut“ Rat LP Aceasta susține că ortografia corectă doar primul poate fi considerat.

Cărți Merchandising, publicat în limba rusă, reviste și alte publicații folosesc ortografia prin „o“. Acest lucru sugerează că comună opțiunea corectă încă este „merchandising“.

De ce Internet sunt diferite de scriere?

Dacă introduceți în orice motor de căutare „merchandising“ si „merchandising“, pe prima pagină de problemă cu care va primi site-uri cu ambele grafii. Acest lucru se datorează faptului că, deși statisticile arată dacă oamenii sunt mult mai susceptibile de a solicita informații cu privire la versiunea de „merchandising“.

Cea mai mare parte a utilizatorilor de Internet nu are nici o educație literară, și nu este interesat de modul de a scrie cuvinte străine. De acolo, și statistici deprimant.

Pentru a ridica nivelul de vizite la site-uri, proprietarii, de dragul de utilizatori, a început să folosească ortografia „merchandising“.

Acum, cu toate acestea, statisticile arată că versiunea convențională a mai populare. Wordstart pe site-ul prin scrierea „merchandising“ și „merchandising“, puteți vedea că numărul de cereri din primul exemplu de realizare este de două ori mai mult decât în al doilea.

De ce există acum opțiunea „merchandising“?

Pentru a înțelege de ce au existat mai multe variante de pronuntare, ne ajută să-limbaj sursă.

Transcrierea de cuvinte în limba engleză «marfa» arata ca [ 'mɜ: tʃ (ə) ndaız]. Adică, cuvântul este scris prin „o“, dar citește prin „e“. Probabil din cauza acestui exemplu de realizare și au format două pronunții. Unu, bazat pe scris, alegeți corect „Merchandising“. Alte pronunția ghidate - „merchandising“.

Cum să nu facă o greșeală în scris alte împrumuturi?

După cum am văzut, ortografia cuvintelor străine nu pot fi explicate prin regulile limbii ruse. Nu întotdeauna vă va ajuta cunoștințele de modul în care acestea sunt scrise în original. Nu se poate da un răspuns precis și dicționare online.

Cea mai sigura cale de a nu face o greșeală - să memoreze ortografia cuvintelor străine care apar în presa scrisă. Dacă trebuie să utilizați împrumut, cu care se întâlnesc pentru prima dată, trebuie să contacteze unul din „Dicționarul de cuvinte străine“: Rat LP, Pavlenkova F., Sitnikov, MA sau alți autori.

Desigur, pentru poporul rus amintesc de împrumut lung nu este atât de simplu. Ele sunt adesea dificil de înțeles, pronunție și ortografie. Cu toate acestea, în cazul în care îl plătiți în mod constant o atenție la cuvintele străine în ziare, reviste, cărți, pe semne în magazine și bannere publicitare, le folosesc in mod corect nu este dificil.