Principalele metode de colectare a informațiilor de marketing în domeniul cercetării de piață

Cercetarea de marketing este un proces cu mai multe etape. Prima problemă este definită și scopul principal al studiului. A doua elaborat un plan clar pentru colectarea datelor, folosind date secundare și primare. În a treia etapă colectează informații folosind laborator și de cercetare vnekabinetnyh. În etapa a patra, toate datele primite sunt analizate pentru a ieșire unele medii și identifica anumite relații. Și, în sfârșit, rezultatul final este afișat în ultima etapă, prin care personalul poate lua decizii pe baza unor studii reale de performanță, fapt care ar determina un procent mai mare de decizii corecte.

Studii de piață efectuate de diverse instrumente de cercetare , cum ar fi sondajele, observații, chestionare și experimente. De asemenea, implică metode de comunicare cu oameni de pe tipul de adresă, telefon sau conversație personală.
Informațiile primare de marketing obținute prin intermediul acțiunilor „pe teren“, cum ar fi studiile, diverse studii observaționale și experimentale. Datele obținute ca urmare au o serie de aspecte pozitive: acestea sunt extrem de fiabile, despre ele nu poate descoperi concurenți, supravegheat și are o idee clară a metodologiei lor de colectare. Cu toate acestea, există o parte negativă a întrebării: este prea consumatoare de timp pentru a colecta, eforturile proprii ale firmei nu pot găsi întotdeauna complet în cele din urmă - acesta este un cost evident ridicat.

Secundar informații de marketing obținute prin diferite studii de „fotoliu“ , care au adunat mult mai devreme în orice alt scop decât firmă sunt în acest moment. Aceasta include o varietate de rapoarte, conturi, bugete, stocuri și așa mai departe. Pentru companiile mici și chiar mijlocii - aceasta este metodele cele mai pragmatice de colectare a informațiilor de marketing. Cel mai adesea, este colectarea de informații de marketing secundar merge în primul rând, mai degrabă decât primar. În primul rând, această informație devine mod mai ieftin decât primar. În plus, din nou, comparativ cu calendarul primar, secundar al informației este întotdeauna înaintea momentului primar. Dar efectele negative informații de marketing secundar poartă în sine de la anumite incompletitudini sale pot suferi tot studiul ca întreg. În plus, astfel de informații nu pot confirma în nici un fel ce un alt minus sale. Uneori metoda complet necunoscute, prin care este necesar să se construiască metode de colectare a informațiilor de marketing.
Date primare este deja pentru muncă mai grave: familiarizarea cu situația din acest sector, cu tendința de variație a volumului vânzărilor și a profiturilor, cu cele mai recente realizări ale științei și tehnologiei.
Este important să se facă metodele corecte de colectare a informațiilor de marketing. In caz contrar, toate informațiile colectate pot fi parțial sau complet inutile. Trebuie să știi că mai multe studii este vital pentru a colecta date primare. Pentru a face acest lucru, cea mai bună opțiune este de a continua munca buna a unui plan clar pentru viitor. De asemenea, el determina ce instrumente vor fi utilizate în continuare. Metode de colectare a informațiilor de marketing referitoare la primar, au patru opțiuni principale: observare, simulare, experiment și sondaj.
Cercetarea de piață nu trebuie neapărat să fie costisitoare și extrem de complex. Este ușor posibilă atingerea obiectivelor planificate, prin analiza datelor sale proprii, diferite studii de cumpărători și experți.

Costul cercetării de marketing depinde de informațiile pe care doriți să găsiți volumul de date noi, gradul de formalizare a cercetării și complexitatea analizei.