Concentrat de marketing

Înainte de compania merge la piața de consum, experții estimează capacitățile sale de întreprindere și să urmeze strategia de promovare a produselor și serviciilor. de marketing concentrat permite companiilor cu bugete limitate, începând cu activitățile sale, să primească un profit important. Cu toate acestea, această abordare este plină de anumite riscuri, astfel cum se concentreze pe un segment al pieței poate duce la o scădere a veniturilor în caz de pierdere a interesului pentru acest tip de produse sau servicii.

concentrat de marketing

O tehnică similară utilizată de companiile care promovează alcool, carne, îmbrăcăminte, mașini, utilaje industriale. Uneori, o companie cu un marketing diferențiat sau nediferențiat poate utiliza un marketing concentrat în practicile lor pentru punerea în aplicare a anumitor tipuri de mărfuri. Un exemplu în acest sens este compania „General Motors“, care a recurs la această metodă de segmentare a pieței lovit la mai multă acuratețe publicul țintă în producția de modele de autoturisme noi.

Concentrat de marketing - așa-numita piață țintă. Acesta identifică publicul consumatorilor care împărtășesc următoarele criterii:

• identitatea sexuală;
• locul de reședință;
• o anumită sumă de venit;
• dorință;
• auditoriu scop;
• temeri;
• are nevoie.

Dacă nu efectuează o astfel de monitorizare, va fi imposibil să se determine fie cursul campaniei, sau pentru a prezice veniturile viitoare sau riscuri. de marketing concentrat este creat pentru a suporta cât mai aproape posibil, în beneficiul publicului țintă. exemple:

• Servicii funerare;
• Produse pentru luna de miere;
• pregătirea nunti;
• Produse pentru copii.

segmente de piață țintă

Piața este împărțită în mai multe părți, fiecare dintre acestea, în grade diferite corespunde unei cereri specifice. Prin intermediul unei analize aprofundate a tuturor consumatorilor împărțite în grupuri cu cereri similare. În aceste creează ofertă. În funcție de ce fel de poziționarea pe piață a companiei alege, direcționează activitățile sale sau pe una sau mai multe segmente ale pieței.

Concentrate de marketing în acțiune

Pentru a înțelege cum de a crea un anumit segment al pieței, prezentăm criteriile de bază pentru distribuirea publicului țintă pentru grupuri specifice. Realizați o analiză aprofundată. Un segment va fi alocată persoanelor cu un loc specific de reședință: oraș sau sat (luat în considerare densitatea populației), regiunea, de transport, clima, disponibilitatea concurenței și constrângerile legale.

Aceasta este urmată de o analiză demografică a publicului țintă: vârstă, sex, ocupație, educație, veniturile, starea civilă și stilul de viață. Asigurați-vă că să ia în considerare atitudinea consumatorilor la brand-ul care doresc să intre pe piață, deoarece este popular și ceea ce este loialitatea publicului ei. Luând în considerare motivele pentru care se fac achiziții, precum și gradul de importanță a produselor companiei către clienți.

După cum puteți vedea, înainte de a veni la piață, companiile sunt monitorizate cu atenție și pot abandona dezvoltarea în unele regiuni din cauza cererii reduse pentru ofertele lor. Astfel, vedem că orice fel de muncă în furnizarea de bunuri și servicii asociate cu riscul. Fiecare companie alege cel mai confortabil pentru ei înșiși marketing, dar fără planificare și analiză a oricăreia dintre metodele de mai sus vor fi atent supusă fluctuațiilor.