Strategii de stabilire a prețurilor în marketing

Pentru a dezvolta o strategie de stabilire a prețurilor în marketing pe care trebuie să ia în considerare cererea consumatorilor. Puteți selecta o strategie privind nivelul prețurilor pentru produse noi, „prețul mediu de piață“, „crema-skimming“ preț „penetrare“. În funcție de gradul de modificări de preț în ctpategii vydelyayut de comercializare următor: "ctabilnye prețul inițial", "ckolzyaschaya padayuschaya tsena", "POCT pponikayuschey tseny". Po diferențele ctepeni Tovarov și prețul inițial potpebitelckih sunt următoarea strategie: „tsenovyh linii“ „diffepentsiatsii prețul inițial nA vzaimocvyazannye Tovary“, „discriminare preț“, Strategia de stabilire a prețurilor în marketing sunt de a stabili principiile de formare a noilor prețuri pentru lucruri noi.

„Răsfoind“ este, în esență, o creștere temporară a prețului inițial. Scopul lui - IT maksimizatsiya profit. Preimuschestvom principal această strategie de stabilire a prețurilor în yavlyaetsya de marketing, care permite vozmestit A mers mână în raskhody de marketing pentru timpul korotky și Kapital vysvobodit. Nedostatok acest lucru este adevărat Strategii că concurenții săi privlekaet preț vysokaya, nu davaya în timp ce vremeni această companie pentru a consolida pe piață.

Strategiya "prețurile proniknoveniya." Baza sa este prețurile materiilor prime zanizhenie. Lui Scopul marketingovoy este de piață massovogo zahvat. Preimuschestvom această piață avută în vedere reducerea Strategii privlekatelnosti a competitorilor, oferindu-se astfel predpriyatiyu preimuschesvennoe zakrepleniya timp pe piață. Nedostatkom-l că prețurile la dimensiuni sereznaya PROBLEMA sohranenii akkupirovannogo piață mai târziu povysheniya.

La centrul de stabilire a prețurilor în marketing Strategii, care este numit „preț srednerynochnye“ este vypysk novyh tovarov costă sredneotraslevoy. Scopul Marketingovoy este ispolzovanie sunt deja prezente polozheniya Preimuschestvo - situație spokoynaya konkurentnaya. Un nedostatkom - trudnaya identifikatsiya bunuri.

2. Prețurile la Schimbarea. Strategii După deystviya prețul pervonachalnyh într-o anumită perioadă de timp, există neobhodimost izmenenii lor, condițiile de piață datorate izmeneniem sau din alte motive.

Avantajul strategiei „prețuri stabile“ este profiturile relativ mari., Dar dezavantajul este că firma trebuie să aibă întotdeauna o anumită rezervă, în caz de nevoie să fie în măsură să reducă costurile, în măsura în care este posibil, în același timp, să încerce să mențină nivelul de calitate existent.

Înseamnă „mișcare a prețurilor care se încadrează“ strategia este o scădere treptată a prețurilor, după segmentul selectat inițial este umplut. Avantajul său este strategia pe care în detrimentul cumpărătorilor cu un nivel relativ scăzut de venit și efectul acestui fapt este de a crește dimensiunea vânzărilor firmei se poate realiza de expansiune bazată pe timp a pieței de vânzări .

Strategia de marketing în scopul „ratele de penetrare în creștere“ este utilizarea unei situații deja existente, cu alte cuvinte , conservarea deja atins cota de piață. Dezavantajul este dificultatea de a creșterea prețurilor după scăderea.

3. diferențierea prețurilor STRATEGIE. Diferentiaza mai multe strategii de stabilire a prețurilor, care se bazează pe utilizarea diferențierile comerciale și de consum ca baza deciziilor luate: preț Strategii discriminatorii pe produse conexe, discriminarea de preț și linii de preț

Strategia de marketing concentrat. Esența ei este de a concentra toate resursele și eforturile de marketing ale companiei sunt implicate într-o piață. companii de marketing concentrate cu strategia puține resurse face posibilă pentru a concura cu succes cu marile companii de a avea piețe speciale. Cu toate acestea, în cazul în care compania folosește această metodă, ea începe să depindă în mare măsură de segmentul său puternic în cazul unor evenimente adverse se poate agrava în mod dramatic situația companiei.

Așa că am studiat strategia de stabilire a prețurilor în marketing, strategie de marketing, de altfel, familiarizat cu termenul de concentrat „strategia de marketing și tactici.“