Tipuri de cercetare de marketing

Cercetarea in marketing - una dintre cele mai eficiente instrumente pentru a determina starea pieței, nevoile consumatorilor și acțiunile concurenților. În acest caz, cantitatea de informații primite și calitatea rezultatelor depinde de nivelul de calificare al experților face analiza.

Există mai multe tipuri de introducere pe piață de cercetare. Acestea sunt:
- studiul nevoilor consumatorilor;
- studiul acțiunilor concurenților;
- furnizori de monitorizare;
- studiul pieței industriale;
- analiza de bunuri și servicii, de asemenea, inclusiv monitorizarea prețurilor;
- programe de studiu pentru a promova produsele.

Pentru cercetare de marketing pentru a avea succes, trebuie să utilizați lista celor mai eficiente instrumente. Majoritatea acestor instrumente sunt modalități diferențiate de a obține informații cu privire la sprijinul acordat prin elaborarea și efectuarea diferitelor tipuri de anchete. Puncte suplimentare pot fi identificate cele mai eficiente instrumente:

- Masa personală interviuri acasă;
- Sala de masă interviuri cu caracter personal;
- Focus grupuri;
- interviuri în profunzime;
- Sondaje de experți.

Acest instrument este utilizat pe scară largă în toate tipurile majore de cercetare.

Primul tip de cercetare - „explorare“ - realizată în scopul de a stabili un plan de acțiune. Se realizează înainte de a fi luat decizia, iar rezultatele sunt folosite pentru planificarea strategică. Printre metodele care sunt folosite pentru „explorare“ de analiză, ar trebui să fie evidențiate: analiza comparativă, focus-grupuri, analiza secundară de date, studii de caz, studiul de experiența anterioară a companiei sau a companiilor.

Ca parte a acestui tip de cercetare - „descriptiv“ - experți -marketologami se găsesc răspunsuri la întrebările: „Unde?“, „Cine?“, „Ce“, „când?“ Și „Ce fel?“. Este important să ne amintim că acest tip de analiză descrie situația actuală a pieței, dar nu-l analizeze, astfel încât rezultatele experților nu includ răspunsul la întrebarea „de ce?“. Cea mai mare parte a răspunsurilor la întrebările acestui test pot fi obținute cu ajutorul sala de teste, focus grupuri, efectuarea de cercetare de birou și interviuri.

Analiza relației cauză-efect sunt gestionate de către experți, efectuarea de studiu „casual“. Acest lucru este în cazul în care răspundem la întrebarea „de ce?“ (De exemplu, „de ce creșterea vânzărilor după introducerea unui program de loialitate?“). Cu toate acestea, în acest caz, nu obține o descriere a procesului de această creștere special de vânzări. Cele mai eficiente metode pentru realizarea acestui tip de cercetare sunt: experimentul și utilizarea modelelor matematice.

Pentru a stabili o imagine completă a evenimentelor de analiză și dezvoltarea de noi strategii pentru efectuarea de cercetări cuprinzătoare, se recomandă.