Funcții de management sociale și tehnicile de identificare ale acestora în textele publicitare

De regulă, utilizarea unor astfel de categorii de psihologie, ca „credință“, „manipulare a conștiinței umane“, „sugestie“ în produsele promotionale efectua, și funcții extrem de eficiente de gestionare socială. În același timp, ei caută să extragă din orice estimări ale componentelor pentru a face cea mai neutră pentru percepția. Dar dacă facem o analiză detaliată a acestor trei concepte, este necesar să se presupună că acestea se dovedesc nu numai ca un management de dezvoltare socială locală a întreprinderii, indiferent de ce, dar, de asemenea, ca o metodă universală de management social al societății în ansamblu.

Credința ca o metodă de psihologică influență asupra conștiinței se bazează pe un funcții de management sociale, cum ar fi furnizarea consumatorului „zero“ de informații, și anume în această versiune a textului publicitar în cazul în care sensul enunț nu se schimbă atunci când este primit. Aceasta elimină orice posibilitate de a influența decizia, cu excepția furnizării de informații cu privire la produsul sau serviciul promovat în text (proprietățile lor de consum).

Sugestia este o metodă de latentă (ascunsă) introducerea în conștiința umană este străin să-l gânduri, idei și obiecte în acest proces, practic, nu participă.

Manipularea conștiinței distinge în mod semnificativ de metodele discutate anterior. Aceasta este o metodă de punere în aplicare a funcției de management social, care este o stimulare a obiectelor ascunse și motivația anumitor comportamente, nu se potrivește cu setările și valorile reale. Manipularea este în întregime construit pe metoda psyche laterale de programare (NLP similar), care afectează o persoană împotriva voinței și conștiinței sale.

Posibilitatea de a pune în aplicare funcțiile de management social în metoda de publicitate a elementelor de texte artistice și tehnice sintetizarea.

După sinteză în textul publicitar, la fel ca și prezența unui membru și a spus, este criteriul de a permite, să definească în acesta un echilibru rațional și emoțional (ca textul din reclama este principalul și , în esență , singurul purtător de conținut rațional, spre deosebire de efecte vizuale sunet, etc). În publicitate cu obiective raționale, idei slabe sunt culoarea și forma ambalajului de publicitate mărfurilor vizează emoțiile, că astfel de idei pot fi pe deplin justificate, eficiente.

Pe de altă parte, această opțiune vă permite să identificați cu exactitate tipul de impact psihologic aplicat. De exemplu, în cazul publicității există doar un text tehnic, un astfel de efect este credința cu sarcina de a oferi consumatorului cantitatea de informații suficiente pentru a lua o decizie independentă cu privire la propunerea. În cazul în care, cu toate acestea, se aplică numai text literar - o manipulare cu scopul de a permite destinatarului unor acțiuni care nu se potrivesc cu setările și nevoile sale.

Trebuie remarcat faptul că , dacă textul literar permite mesaje publicitare să se facă referire la opere de artă, că există diferențe semnificative între imagini de artă și publicitate. Rețineți că imaginea publicitară în sensul în care putem vorbi despre măiestria lui, are loc numai în textul mesajului, construit pe metodele de îndoctrinare și manipulare. Mesajele publicitare care folosesc credinta ca un factor de impact psihologic asupra beneficiarului, prin definiție, lipsit de orice imagini. Identificarea textelor publicitare pledează pentru un fel de „scut“, a consumatorului, care ajută la protejarea nu numai în calitate de cumpărător al unui produs, dar, de asemenea, pentru a proteja de posibilitatea de a transforma într-un obiect de zombi sociale, care a suprimat toate capacitatea de a lua decizii.