Interviuri în profunzime

In interviuri detaliate - aceasta este nimic ca o conversație informală, care are loc pe un plan bine definit. Bazat interviu pe utilizarea diferitelor tipuri de metode care pot încuraja intimatei la speculațiile amănunțite și profunde cu privire la gama de probleme de interes pentru cercetător.

In interviuri detaliate implica primirea respondenți nu au completat un chestionar formal, răspunsurile nu sunt probleme ca imediate. De obicei, aceste interviuri sunt efectuate de către psihologi cu experiență. Sarcina lor principală - pentru a înțelege ce respondentului de fapt, se referă la subiectul în discuție.

Acesta a realizat interviuri în profunzime într-o cameră specială în persoană. În acest caz, nu există afară, telefoane off, fără stimuli externi. În principiu, aceste condiții pot fi schimbate. Uneori, în profunzime interviu realizat prin telefon, dar experții spun că conversația pe telefon este un pic mai eficient. Care este motivul? Primul este faptul că telefonul este aproape imposibil de a convinge o persoană să conversație complet sinceră.

De asemenea , rețineți că acest interviu se desfășoară în cele mai multe cazuri , doar o singură persoană - un grup atât de rar intervievat.

Timpul pe care ia interviu în profunzime, este diferit. Aceasta poate dura timp de treizeci de minute și trei ore. Totul depinde de caracteristicile individuale ale respondentului, precum și atribuite sarcinile de marketing de cercetare.

În profunzime interviu, în unele cazuri, înregistrate pe bandă sau camera video. Înregistrarea poate fi prelucrată în continuare pentru a explora a fost convenabil (și eliminate toate pauzele inutile). Prelucrate un record numit transcriptome. Pe baza este scris raport analitic privind rezultatele studiului de marketing. Trebuie remarcat faptul că videoclipul este utilizat numai atunci când există necesitatea de a examina reacțiile non-verbale ale respondenților.

interviuri profunde metode diferite. Utilizați-le pentru a atinge următoarele obiective:

- studiul de modul în care consumatorii se referă de fapt la un anumit produs, producător, marca, și așa mai departe;

- elaborarea unui portret al potențialilor cumpărători și consumatori;

- Testarea și verificarea eficienței diferitelor tipuri de materiale promotionale;

- găsi nișe, precum și dezvoltarea de noi produse;

- evaluarea popularitatea produselor existente.

Aceeași problemă apare și în lista de sarcini studiul de focus-grupuri. Cu toate acestea, în profunzime interviu va fi focus grup mai eficientă în următoarele situații:

- subiect de discuție este complexă și poate dezvălui doar oameni cu cunoștințe specifice, unice și aptitudini profesionale;

- în profunzime interviu este foarte eficient la acel moment. Atunci când există o necesitate de a efectua un studiu de concurenți (concurenți nu exprimă adevărata lor atitudine față de această problemă sau că în cursul normal al interviului);

- acest interviu este foarte convenabil atunci când afectat de orice subiecte personale, experiențe intime și orice altceva pe care oamenii nu sunt folosite pentru a discuta cu străinii;

- este convenabil și atunci când respondenții sunt punct de vedere geografic la distanță unul față de celălalt sau mici. Ca un exemplu, oficiali de sondaj de diferite regiuni;

- eficientă este și atunci când aveți nevoie să intervieveze angajați sau persoane influente. Linia de jos este că specialistul-psiholog, realizarea de interviuri în profunzime, poate bate toate, astfel încât chiar și o lungă conversație va părea ușor, interesant și destul de discret.

Rețineți că, în prezent astfel de interviuri suficient de des pentru a aplica. Profesioniștii care știu cum să le dețină în mod corect, sunt foarte populare.